支持原创音乐人对于腾讯音乐娱乐集团来说不但在于投资更广阔的未来，更是在线音乐平台探索新的音乐产业运作模式的一次尝试。

　　作者 |齐朋利

　　“我们在未来的三年内将大力支持原创音乐生态，为音乐人创造 5 亿收入。” 7 月 24 日，在腾讯音乐人计划发布会上，腾讯音乐娱乐集团CEO彭迦信用一个十分明确的目标为这次支持音乐人的计划做了注脚。

腾讯音乐娱乐集团CEO 彭迦信

　　事实上，近些年针对原创音乐人的各种计划屡见不鲜，但实际效果如何并没有清晰的定论。腾讯音乐娱乐集团这次提出明确目标既设置了检验成果的尺度，也彰显了其在支持原创事业上的信心与魄力，这是这次音乐人计划的重大差别。

　　另一个差别在于这次音乐人计划的规模，以往音乐人计划大多由单个平台发起。这次腾讯音乐娱乐集团是集整个集团之力，联合QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌、酷狗直播、5Sing等六大平台，从多个方面为音乐人提供支持。

　　比拟其他音乐人计划，腾讯音乐人计划的优势和特点无疑更鲜明。事实上，这种体系化的大规模计划也只能由腾讯音乐娱乐集团来推出，这与腾讯音乐娱乐集团行业领先的地位以及多元化的布局是分不开的。同时作为唯一盈利的数字音乐平台，腾讯音乐娱乐集团也具备了强大的经济实力来实现本身的音乐人计划。相信腾讯音乐人计划的推出肯定会为原创音乐和原创音乐人带来更多的机会与可能，反过来原创音乐的繁荣也为中国的音乐行业带来更大的想象空间。

　　1、投资原创音乐人是在投资未来

　　近些年，数字音乐平台支持原创音乐人越来越成为一种标配。对于这种趋势最为常规的理解是，随着数字音乐版权的水涨船高，投资原创音乐人是一种更为经济的做法。另一方面，原创音乐正在日益繁荣，投资原创音乐人其实是在投资未来。

李荣浩、Mr.Miss、GALA乐队、刘瑞琦出席腾讯音乐人发布会

　　又因为原创音乐人与用户的关系更紧密，亮相支持原创音乐人也更能获得用户的认可。在彭迦信看来，支持原创音乐根源在于用户需求，用户越来越愿意接触新的音乐，那么对于腾讯音乐娱乐集团来说将音乐人与用户连接到一起水到渠成。

　　作为数字音乐平台的领跑者，腾讯音乐娱乐集团是最早支持原创音乐人的平台之一。 2013 年，腾讯音乐娱乐集团旗下QQ音乐联手唱片公司最先鞭策了数字音乐正版化，由QQ音乐开创的数字专辑模式成为在线音乐行业成熟的商业模式。

　　 2015 年初，QQ音乐就与《中国好歌曲》合作推出四张原创作品集。 2015 年 10 月，QQ音乐公布“众创+音乐”策略，为原创音乐人提供作品发行、宣传推广、线下表演等一系列办事。 2016 年，QQ音乐推出“QQ音乐巅峰LiveHouse”，尝试打造从宣发到票务、直播的一站式营销平台。酷狗音乐旗下5Sing音乐平台成立于 2004 年，是国内最早涉及原创音乐内容的平台。目前，腾讯音乐娱乐集团六大平台，拥有超过 6 万原创音乐人入驻，上传超过 10 万张的数字专辑。

　　在腾讯音乐娱乐集团的努力下，很多音乐人走了出来。好比凭借《房间》走红的刘瑞琦在全民K歌拥有超过 120 万粉丝，，曾以蘑菇兄弟组合成员身份参加《中国好声音》的张燕峰，作为独立音乐人也在全民K歌积累了 36 万粉丝。

　　但腾讯音乐娱乐集团的数据表白，仍有60%的音乐人在音乐上获得的月平均收入不足 2000 元，80%的音乐人作品没有被收听。原创音乐人仍然面临着较大的困境，这种困境也促使腾讯音乐娱乐集团决心从多个平台和各个环节来重拳出击。

　　2、解决三大痛点，实现三年五个亿目标

　　正如前面所说，六大平台联动和三年五亿目标是这次腾讯音乐人计划最大的亮点。腾讯音乐娱乐集团战略发展部总经理罗羿谈到，“我们希望六个平台一起联动让音乐人获得更多关注和收益。”

　　在腾讯音乐人计划发布会上，罗羿介绍了腾讯音乐人开放平台。音乐人登录这个系统，可以把作品一次性发布到QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌等各个平台，包孕也能看到所有歌曲的播放数据以及“粉丝在哪里、粉丝的年龄等乐迷数据。”

腾讯音乐人(y.tencentmusic.com)上线

　　在腾讯音乐人开放平台的基础上，腾讯音乐娱乐集团还从传播、基础设施以及收益等三大方面别离出台了办法帮音乐人解决切实的问题。