“每逢节日愁热点，案牍黑发夹白丝”，这句诗用来形容节日前各大品牌案牍的状态毫不为过。每逢重要节日，各品牌无不卯足了劲玩一把借势营销，一些老牌企业依然是营销大军的中坚力量，但其中不乏一些新品牌的营销佳作脱颖而出，让人看了会心一笑。

　　本年儿童节刚刚过去，我们就来盘点一下近两年各品牌在“儿童节”借势营销的作品吧。

　　1、支付宝VS微信

　　去年，马云爸爸突发奇想，给每位支付宝用户的昵称后面都加上了“宝宝”的后缀。此举一出，用户的反应成两极分化。有童心的用户们截屏晒图，认为支付宝很萌;但是还有部分用户则对这种卖萌方式体现不买账。

　　无论是夸支付宝人性化还是觉得卖萌可耻，支付宝这一营销方式无疑赚足了曝光和话题。#支付宝昵称变宝宝#的话题也毫不不测地登上了微博话题热搜榜。

　　那边支付宝用“宝宝”一词唤醒用户们对童年的记忆，这边微信也不甘示弱，增加了很多平时没有的心情雨。只要发“我还是个宝宝”就会降落“奶瓶雨”，发“加个鸡腿”则会降落“鸡腿雨”。虽然这与产品自己没有什么本色性的关联，但用户们还是玩得不亦乐乎。尤其是“奶瓶雨”的设计，短时间内达到了产品运营的传播效果。

　　2、麦当劳：石头剪刀布赢了就免费

　　这是秘鲁DDB为麦当劳在儿童节期间推出的活动，很简单，就是儿童节期间，点餐的用户可以和员工石头剪刀布，如果客户赢了麦当劳员工，那么就可以免费端走食品。

　　3、天猫：在天猫回忆超市过“胡同里的儿童节”

　　本年天猫邀请金龟子在北锣鼓巷体验当了一回“天猫回忆超市”的店长，超市里面有琳琅满目各种 20 年前爱吃的小零食，并将这几天店里的销售都会捐给“金龟子梦想基金”用于帮手贫困山区的留守儿童以及希望小学的孩子们实现梦想。用这种巧妙有趣的方式来结合公益，确实创意感人。

　　4、 55 公里旅行平台：看谁拥有更丰富的童年记忆

　　 55 公里作为新兴旅行平台，主打本地人的mini tour，连续几个营销活动都有点意思，暗里八卦下也许创始人是搞营销出身……

　　本年六一当天， 55 公里发布了猜图赢出境游大奖的活动，主题是：比比谁更没童年，海岛度假不要钱。每个图片都代表了一件属于 80 后童年记忆，图片抽象可爱，很多人奔着诱人的奖品开始了竞猜和求助，引发了激烈的探讨，小编看了看，只能猜出三个，看来我是没有童年的了，说实话还挺好奇的，准备等结果公布。

　　5、京东

　　去年京东的六一借势海报不得不说太心机了，海报上未被划掉的原文本是怂恿你继续“剁剁剁”，而若隐若现划掉一些文字后酿成“放下手机，明天再刷，多陪孩子”，立马酿成一个贴心的妈妈模样。

　　6、海尔：

　　愿你过尽千帆，

　　归来仍是少年，

　　我们就差别了，

　　一直是宝宝。

　　7、小米：所有大人都需要的黑科技

　　本年6. 1 当天，小米手机官方微博发布了一个小视频，比较了大人和孩子的想象力。

　　问题一：未来空气净化器会酿成什么样?

　　大人回答：可以结晶成芯片，植入鼻子里。

　　孩子回答：做成玻璃，有污染立刻关窗户。

　　问题二：未来闹钟会酿成什么样?

　　大人回答：植入床头柜，想要什么铃声有什么铃声。

　　孩子回答：酿成鸡，早上打鸣，不醒就跑过来往头上洒水。

　　问题二：未来手机会酿成什么样?

　　大人回答：缩小版电脑，只需一个手环就可以投射到皮肤上。

　　孩子回答：冰淇淋做的，可以上太空带着我飞，把本身传输到任何地方。

　　8、AUX奥克斯空调：他是超人亦是孩子，奥克斯空调 18 分贝静音效果，陪伴每一个孩子，平安入睡。

　　9、土巴兔：装修交给我，安心去过儿童节!

　　10、洽洽食品

　　我想像李小龙一样，啊哒～我想像迈克尔·杰克逊一样跳舞，我想像卓别林一样当喜剧演员，我想像毕加索一样成为大画家……#儿童节# 祝你纯真无邪如孩童，长大后梦想依旧。

　　11、世纪佳缘：在长辈眼里我们永远是孩子，除非......

　　以上儿童节借势营销，你最喜欢哪一个呢?

　　曾经哪个品牌的营销案牍曾经深深地打动过你?欢迎留言~

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