文/壹不雅观察 宿艺
中国数字音乐市场烽烟再起,对垒的两家是腾讯与网易。
先是网易称“被迫下架了一批歌曲,量级在网易云音乐的1%摆布”,之后曝出网易云音乐涉嫌侵权被腾讯起诉,侵权歌曲达 200 多首,随后出现了业内对版权独家代理模式的争论。
关于版权,有一些话想说
2004 年至 2013 十年间,华语乐坛进入“死水期”,好音乐作品难现,其中最重要的原因是互联网盗版严重,严重冲击了音乐人的保留。前阿里音乐董事长高晓松甚至吐槽称:本身入行到现在至今还没收到过版税。国际知名唱片公司将中国市场视为“音乐黑洞”,国际音乐巨星甚至不肯来中国登台表演,这是华语乐坛一段不堪回首的过去。
拐点来自 2015 年版权局出台《关于责令网络音乐办事商停止未经授权传播音乐作品的通知》,这部“史上最严版权令”成为中国音乐产业从盗版时代到正版时代的分水岭。
数据显示, 2014 年中国音乐市场在全球排名第 19 位,到 2015 年即暴涨63.8%,升至第 14 位。 2016 年中国网络音乐产业行业规模突破 150 亿元,比拟 2006 年增加了 10 倍。 2017 年 3 月,PFI再发《陈诉》,中国音乐市场的全球排名已经升至第 12 位,数字音乐更是排名全球第9,流媒体音乐排名全球第7。
2016 年中国数字音乐市场规模突破 150 亿元(数据来源:文化部市场司,易不雅观等)
国际唱片协会认为,反盗版行动的奏效和数字音乐平台之间的竞争,这两个因素是中国音乐产业收益增长迅猛的主要原因。
不过在商业现实面前,过去两年各大数字音乐平台选择投入力度并不相同:
百度MP3 下载业务一度成为盗版重灾区,随着“史上最严版权令”公布,百度在 2015 年一口气下架了 150 万首音乐。随后百度音乐颁布颁发并入太合音乐集团,并相继收购亚神音乐、戎马司唱片,拥有太合麦田、海蝶音乐、大石版权、京文唱片等几家唱片公司的独家版权。
阿里音乐则拥有相信音乐、华研国际、滚石音乐、寰亚唱片、风潮音乐等唱片公司的独家版权。
从 2013 年开始,腾讯音乐相继购买了杰威尔、华纳、福茂、YG、索尼等独家版权,本年又签下了环球音乐的独家版权,目前其拥有正版歌曲数量 1700 万首,成为中国最大的正版数字音乐平台。
网易云音乐也陆续购买了日本最大娱乐集团爱贝克思(avex)的独家音乐版权、《 2017 快乐男声》、《我想和你唱》第二季、 2017 年《跨界歌王》、朴树《猎户星座》专辑等独家版权。但总体上来说,,与其他平台的投入上并不是一个数量级,这也是造成网易云音乐今天在竞争中处于被动的原因。
版权独家≠垄断
在此轮音乐版权诉讼中,比较诡异的是,“独家版权与垄断”的质疑再次有人抛出,但实际上是一个无须再讨论的老话题:
1、这是所有各大主要数字平台共同选择的方式:包孕腾讯、阿里、百度和网易,在上述内容中已经有具体列举,每个数字音乐平台都有本身的独家内容。
2、“独家”指的是独家代理,而“垄断”是指独占。各大平台的共同选择,是有现实原因的:中国音乐长期处于版权不完善环境,同时中国数字音乐平台和APP应用众多,音乐人不成能像欧美音乐市场那样采取全平台授权方式,也很难有精力和资金去独立维权,直接照搬欧美成熟市场模式只会重蹈过去覆辙。事实上,在正版化之前,国内基本上处于“所有平台都能听,但基本是盗版”的尴尬状态。
因此在数字音乐正版化过程中,各大平台都青睐独家购买版权,再通过分销的方式授权给其他平台。此举带动了中国音乐从盗版到正版的涅槃,唯一授权主体也更加有利于维权针对性。同时,音乐人或者唱片公司为了商业利益和传播度考虑,也会要求做分销,不会允许某家数字音乐平台成为“独占”播放渠道。也就是说,所谓“垄断”会损害音乐产业所有人利益,根本经不起推敲。
现实中也是如此,以此次诉讼双方为例,腾讯音乐娱乐集团与网易云音乐版权转授权从 2015 年已经开始,目前规模超 500 万首,涉及 40 余个厂牌,包罗环球、华纳、索尼全球三大在内。除此之外,腾讯还与太合音乐集团、唱吧、映客、快手以及Apple Music、Spotify、KKBOX等十余家平台达成音乐版权转授权合作。