随着盛夏结束，由全球最大的天气办事类平台墨迹天气发起的为世界降温的“35℃计划”也圆满收官，吸引超过 1500 万人参与、超 500 万杯免费雪碧奉送、十余家品牌联合助力……墨迹天气“35℃计划”成为行业营销史上最大IP。

一年一度的“35℃计划”活动，旨在通过免费赠送雪碧为高温天气中坚守岗位的劳动者消暑降温，从而为全球高温预警、呼吁公众关注全球变暖和环境问题。据业内人士指出，，借助于“35℃计划”，墨迹天气通过内容营销手段，结合公益、环保等社会热点和话题，最终实现企业口碑的突围，这在必然程度上得益于墨迹天气超 5 亿的用户基数和对气象生活的紧密关联。

对此，作为墨迹天气的合作方之一，雪碧品牌总监石城对此次合作成效大为赞赏，体现35℃计划对双方品牌来讲都是双赢的活动，而对可口可乐而言则是“实实在在的销量“。

       大数据：超 1500 万人参与降温行动

当日气温达到35℃以上即为高温，对于长期高温作业的劳动者而言，除了会感觉到灼热以外，身体也会造成差别程度的伤害，除此以外，全球气温恶化、变暖加剧，也会给生态环境和人的健康带来巨大影响。正是因为这个原因，墨迹天气才会在 2015 年联合雪碧与麦当劳共同推出“35℃计划”并持续至今，希望通过品牌联合、明星效应等，鞭策线上线下关于天气与环境的话题讨论，构建关注环保的良好社会环境。

作为一项公益活动，本年的“35℃计划”影响力进一步提升。据不完全统计，在 6 月 28 日至 9 月 5 日活动期间，活动吸引了超过 1500 万人共同为世界“降温”，、相当于 6 个巴黎城市人口总和，其中，有超 500 万人在全国 2448 家麦当劳门店领取了免费雪碧，如果把这些人集结起来，可以坐满 60 个鸟巢。

在互联网上，活动上线后半个月内参与人数就高达千万。截止到活动结束，线上话题阅读总量近 5000 万，与“35℃计划”有关的话题多次成为伴侣圈和微博热门。除此以外，还有 30 万网友参与了“绘制碧树雪碧定制瓶认养树木”线上活动，并最终携手在北京奥林匹克公园种下了一片五角枫树林。

       大营销：跨领域的IP联合实现“多赢”

毫无疑问，本年的“35℃计划”取得了更具突破性的成功，而除了“关怀”与“情怀”，其成功的原因有一大半来自墨迹天气合纵连横，打造了一个跨领域、跨品牌、多明星的“IP矩阵”。

墨迹天气、雪碧、麦当劳“三大主力”的投入力度更大，配合也更加默契，对于35°C计划三巨头之一的雪碧而言，除了传统的免费兑换活动之外，更是从环保出发，携手墨迹推出手绘“公益瓶”并在线下打造“五角枫公益林”，使雪碧品牌向公益标的目的更近一步。对此，参与到此次活动傍边并获利颇丰的雪碧品牌总监石城体现，35℃计划对于墨迹天气和可口可乐而言是一件双赢的事，他说：“35℃计划为墨迹带来的是更多有趣的玩法和更多的办事，对可口可乐而言则是实实在在的销量”。

墨迹天气还联合摩拜单车、ofo小黄车及bluegogo三大共享单车品牌推出“清凉单车”，先后在北京、上海、广州、深圳、武汉、成都六大城市投放超过 30000 辆改造单车，通过清凉坐垫、清凉挂件以及赠送免费骑行券等方式，号召用户少开车、多骑车，积极参与到绿色出行、低碳出行的环保行动中来。

墨迹天气联合优酷、喜马拉雅、一点资讯、美图秀秀、网易云音乐、B612 咔叽等“IP品牌”和热血江湖、完美世界等“IP游戏”，开展了诸如信息推送、创意贴纸、游戏角色植入等一系列打通用户生活场景、构造线上下线立体感受的跨界营销，深入触达了更多用户。  

对此，B612 咔叽市场负责人孙琦称，“营销活动讲究天时地利人和，此次与墨迹天气合作，结合夏日场景和用户心理后推出的‘35℃热化了’贴纸，完全符合这一概念，因此活动一经上线也受到了广大网友的热烈追捧”。

除此之外，活动邀请到吴奇隆、佟大为、邓紫棋、汪东城、颖儿等“IP明星”站台助威，并在他们的发声带领下吸引到更多名人明星、网络大V和意见领袖参与进来，最后形成了一股舆论风潮。

35°C计划的成功，背后是墨迹天气始终如一的初衷坚持和强大的平台支持。从未停止在技术和办事上的精进，使墨迹逐步实现了从天气预报应用向综合性办事平台的转型，也更关注人与环境的和谐相处。在墨迹天气的未来发展规划中，To B业务也将会成为其未来的一大标的目的，通过大数据，将天气对合作企业的业务影响和结果分析出来，为行业和政府客户提供更加精准、专业化的决策，以及定制化的气象产品和办事。

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