近日，国内领先的第三方数据调研机构艾瑞咨询发布了2017Q2《中国网络婚恋行业季度监测》陈诉。陈诉显示，网络婚恋行业PC端用户增幅趋稳，移动端呈现明显增幅，主要受益于世纪佳缘的大幅增长促进。同时，陈诉对2017Q2 中国婚恋行业的市场规模、用户行为、厂商状况及行业发展趋势等维度进行了详细的分析。

PC端格局两极分化 世纪佳缘独占头部地位

在用户使用终端从PC向移动端转移的趋势配景下，网络婚恋交友PC端规模及行为趋势连结基本不变态势。陈诉显示，2017Q2 中国网络婚恋交友办事PC端月度覆盖人数依次为 1206 万人、 1137 万人和 1268 万人，均连结相对不变的小幅颠簸。

陈诉监测数据显示，头部厂商世纪佳缘依然延续PC端的优势领先地位。其中，2017Q2 世纪佳缘PC端日均覆盖人数为95. 5 万人，以超过行业第二厂商 1 倍的数据领先。其次别离为网易花田&同城交友、百合网与珍爱网，日均覆盖人数别离为41. 3 万人、28. 6 万人和20. 6 万人。分析认为，得益于自身积累的PC端用户优势，加之平台在原有业务基础上对佳缘金融等创新办事的探索，世纪佳缘在PC端用户使用粘性的各项数据中均连结领先行业第二梯逾 2 倍的绝对优势，成为行业头部厂商中唯一一家用户月度浏览时长超 400 万小时、月度拜候次数超1. 5 亿次、月度页面浏览量超 5 亿次的平台。网易花田&同城交友、百合网及珍爱网呈交叉领先态势。

移动端增幅明显 头部厂商产业拉动效应突出

随着用户使用终端的迁移，移动端也随之成为了网络婚恋交友行业的主要着力点。陈诉数据显示，2017Q2 网络婚恋交友办事移动端独立设备数增幅明显，数量一次为 1594 万台、 1957 万台和 2024 万台。从核心企业增长来看，世纪佳缘独立设备数的大幅增长对行业整体的拉动效应显著。其中， 2017 年 6 月世纪佳缘阅读理解设备数为321. 2 万台，其次为珍爱网 285 万台，百合网265. 3 万台。

此外，2017Q2 网络婚恋交友移动端用户使用粘性呈大幅增长趋势， 6 月月度浏览时长及使用次数均达到历史峰值。头部厂商尤其是世纪佳缘的大幅增长对行业整体拉动效应明显。其中， 6 月月度总有效时长已达21. 2 亿分钟，月度总使用次数已达3. 57 亿次，日均使用次数达 1190 万次。在主要厂商用户使用数据方面，世纪佳缘 6 月月度总使用时长达4. 92 亿分钟，其次为百合网3. 3 亿分钟，珍爱网3. 0 亿分钟；各厂商日均优势使用时间峰值数据依次为，世纪佳缘1641. 2 万分钟，百合婚恋1100. 5 万分钟、珍爱网998. 5 万分钟；

营销创新拉动用户增长  功能优化增加用户粘性

分析认为，2017Q2 网络婚恋交友移动端多项用户使用数据达到历史峰值，离不开标杆企业在业务布局及产品优化上的多项创新举措。其中，世纪佳缘在营销创新上的表示尤为亮眼。 4 月 22 日世界地球日，世纪佳缘跨界小蓝单车打造骑行交友活动，通过品牌及媒介优势的合力形成一轮有利的跨界营销传播。 5 月 20 日，世纪佳缘在杭州千岛湖举办首届“佳缘寻爱节·大型落地真人婚恋模拟体验千人派对”活动，并与YY直播平台进行同步网络直播，成为Q2 季最大的婚恋交友落地活动。此外，世纪佳缘还发力布局全新的线下办事的实体项目“约会吧”， 5 月 12 日，首家“约会吧上海旗舰店”在上海徐家汇举行授牌仪式。

同时，头部厂商2017Q2 在移动端产品的优化同样动作频频。世纪佳缘率先在佳缘APP中增加了视频直播功能，并在缘分圈中增加了小视频功能，同时又花了查看资料、特效礼物和社区评论等功能的使用体验。百合网则于 2017 年 5 月与脉脉建立深度合作，将脉脉上的职场社交数据作为“职业认证”运用到百合网个人信用评估体系。在产品功能上，百合网移动端新增了“附近的人”、“人气会员”、“超人气会员”等功能，同时还新增了“高级搜索”和“照片点赞”功能。

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