开网店的时候商标注册一些和国内外知名品牌相近的名字，增加自己店铺自然搜索的曝光率，一直是很多店主在开网店的时候喜欢采用的小技巧。不过要小心了，在天猫使用这个方法来开店的朋友可能将面临封店的威胁。近日搞号网了解到，不少天猫商家在2016年的续签考核第二阶段都遇到了麻烦，而原因则更让他们匪夷所思：因为商标名字和国外著名品牌太接近了！
近日有天猫掌柜称自己已经经营多年的天猫店铺，今年续签却遭拒了，经搞号网网店转让平台了解，这些店主前几年的续签都很顺利，今年就照常提交了，正常情况下，在第一阶段的审核通过后，天猫会需要商家提供资料以便进行第二阶段的考核，如果资料不合格便拒绝续签，但现在这位掌柜遇到的问题是：天猫根本不给自己开房提交资料的入口，相当于直接被拒签了。
被拒签的店铺只有两个选择：要么关闭店铺，停止与阿里平台的合作，要么放下身价，申请做淘宝企业店铺。这让店主们百思不得其解：自己好好的店铺，怎么说被拒签就被拒签了呢？为此，遭处罚的商家们一起找到了天猫小二，天猫小二的答复却是简单明了一句话：“您的品牌不符合天猫定位”。这更让店主们不解了，进天猫的时候都是符合天猫定位的，现在就不符合天猫定位了吗？不甘心的商家们直接来到了位于杭州的阿里总部，在反复追问后，天猫终于给出了店铺遭拒审的真正原因：名字与国外大牌太相近了！
天猫官方的说法是：这些被拒签的天猫店铺品牌名称和国际大牌相似，有山寨的嫌疑，本身注册就存在问题，在影响平台名誉的可能下，天猫不能替商家承担这个风险。听到这个解释过后，商家们更不淡定了，有位商家就表示：“我的品牌名字是工商局正规通过的，有自己的含义，谁知道怎么就和那个法国品牌类似了，而且我们之前根本不知道那个牌子。”张大山表示很委屈，自家品牌在线下有多家实体店，客单价也不低，在国内属于中高档，没想到来了天猫却被判定为伪大牌。如果真的有问题，那这些实体店又算什么？”
那么，天猫这样没有提前警告就直接“逐客”的行为，到底是不是在权利范围内呢？根据搞号网律师的解释，天猫在今年的合同终止后，有权选择新的合作商家，且在天猫与商家的服务协议中，早已写明“天猫有权根据需要不时地制定、修改本协议或各类规则，如本协议有任何变更，天猫将在网站上以公示形式通知予商户。如商户不同意相关变更，必须立即以书面通知的方式终止本协议。”因此，天猫的行为本身来说并没有违反法律。
但是，对于天猫作为拒签理由的品牌商标问题，律师也表示，商标是否可以注册取决于工商总局的判断，所谓的“商标买卖”在法律上称为商标转让，是合法行为，而天猫店铺转让也是可以的，但店铺背后的支付宝账户无法转让，除非品牌可以收购这家店铺背后的公司。当前有不少网店转让中介平台，都能通过合法的手段完成网店转让工作。
所以说到底，还是天猫国际化“惹”出来的事，由于天猫要扩大在国际范围的影响力，难免就要不断让国际大牌加入，而这些大牌肯定不愿意同一平台上有存在自己的“山寨品牌”，也就有了文中发生的争端。天猫打击山寨，打击假冒伪劣这种行为，我们肯定是要支持的，但也希望天猫能更加细致的进行审核，查封天猫店铺事小，如果打击了天猫商家的经营激情，就得不偿失了。
