在圣诞节前夕，百度地图标注为了推行其新推出的港澳台地图，在深圳、广州等地开展了地推活动，没想到以往很简单被行人厌弃的小广告，居然成了抢手货，不只0丢掉，还在现场引发行人、商家的哄抢…… 在新媒体推行才是干流的今日，地推也能做到这样的程度堪称稀有，但笔者以为，这一工作背面所表现的并非推行趋势上的改变，而是百度地图标注的互联网思想，在地推活动中展示出了特殊的三大商品力，然后造就了这一现象级的现象。 物料商品力：东西化的地推物料好用 传统上，地推的物料预备虽然精细，但思考的视点一般都是从品牌的视点动身，设计是不是巨大上、能不能表现出品牌的格调、内容是不是把品牌想传播的卖点讲清楚了……但在今日互联网思想的观念之下，这样的方法从本源上就错了。 有必要从用户需要的视点动身!以用户思想、像做商品相同做地推的物料。这就需要地推不只要美观，招引大家接手，还要好用，即能为路人的生活带来协助、或许引发他们深度阅览的爱好。 这次百度地图标注发放的传单就极好表现了这样的互联网思想，百度地图标注的物料里出现的是香港地铁图、是香港逛街的攻略、是对名店的介绍以及下载有关软件玩转港澳台的二维码。这样有用的内容让大家在接到后的反应是仔细阅览+装进包中带回家，底子舍不得将他们扔进垃圾桶。 乃至有一些开饭馆、旅馆的商家自动找发单员要，自动要给他们发，由于他们觉得这种传单也能对他们的客人有所协助——咱们能够想一下小米的生长路，不恰是经过满意用户需要，调集起了大家自动帮他们推行的热心吗? 推行商品力：对用户需要的深化掌握 需要着重的一点是，从用户思想动身，并不是要无底线的招引人。咱们常常能够在街上接到这样的传单，外观做成一本杂志、又或许发给你一包纸巾，里边介绍的工作却都是男女之间最隐晦的秘密，看似宣布去了不少，但本来大家并不会被这些东西打动，推行也很难到达作用——究其原因，是由于即使思考了用户需要，但假如没有掌握精确方向，依然也许一无所得。 大街是一个公共场合，大家的年龄结构、性格特征难以掌握，千人千面，这样的情况下就有必要要寻求能够老少皆宜、遍及受欢迎的内容出现给路人。相对而言，合家欢乐的内容才更简单让大家在接手时感到轻松愉快。百度地图标注的传单就在封面加入了不少卡通形象的贴纸以招引年轻人，作用极佳。 另一个就是在推行时的时刻和地点的挑选，百度地图标注挑选了深圳罗湖、福田、广州东站及其周边的旅行社和宾馆，这几个当地能够说是内地人去往香港的进口级地带，精准人群最为密布;在时刻上，挑选在圣诞前夕进行推行，恰好是香港各大商场密布的促销活动时期，时机正巧。 再就是发单员也满意了用户的需要，发单员打扮成圣诞老人的容貌应时应景，更出彩的是这些发单员与现场的路人、尤其是孩子们一向保持很高的互动率。孩子乃至是一些成年男孩女孩，都纷繁需要与发单员合影，营造出浓浓的节日气氛。 平台商品力：我也在用百度地图标注 这次百度地图标注的传单做到了0丢掉，还有一个重要的原因是百度地图标注APP强壮的商品力，当大家看到是自个也在用的百度地图标注的传单时，承受度比起其他听都没听过的东西来就要高许多，更何况这是百度地图标注给大家送的一份纸质地图。 百度地图标注在这一年来的成果众所周知，在国内基本上现已处于打遍天下无敌手的状况，国际化也就箭在弦上。进入年末以来，百度地图标注也是有关动作一再，baidu出资uber这件事中，百度地图标注就被一再提及，而港澳台地图的推出，更是迈出了实习第一步。 在百度地图标注香港地图上，包含了离线效劳、商厦内室内图效劳、城市攻略、景点导览等全面、有用的地图功能。其间离线效劳中包含了地图阅读、查询POI以及公交出行道路计划等，即使首次到香港也不用忧虑，而商厦室内图中能够完成室内定位，并精准到店肆的查找，让大家能够完成O2O式的无障碍购物体会。强壮的商品能力，为百度地图标注在推行港澳台地图时注入了强壮的决心根底。 现在跟着科技的发展，移动互联网、AR等越多越多炫酷的推行方法登堂入室，但作为传统推行方法中更传统的地推传单，却由于百度地图标注的高手，三大商品力合力上演了0丢掉的好戏。这样的奇观关于职业来说或许不会常见，但百度地图标注在推行中所采取的战略，尤其是仔细做好商品、从用户视点动身的思想，却值得仔细了解。