回忆2015年的O2O战场，打得如火如荼的滴滴快的、美团点评抱团取暖了，从前兴旺一方的功夫熊、社区001陷入裁人风波，更多带着热忱的O2O创业者想要放手一搏，却因迟迟融不到钱而宣告破产了。假如有人稍有留心，就不难发现，曩昔一年，一切O2O范畴的震动背面除了资本隆冬的助推，或多或少都有BAT的大手在推进。 在BAT所及的地方，2015年团购商场现已被三家完全掌控，出行商场、在线旅行商场背面也都是BAT的身影，一起在查找、地图、付出等与O2O事务有关的范畴也都被BAT插上一脚。而就在这一O2O生态战收官前期，李彦宏宣告正式发动百度钱包终年返现金方案，作为百度O2O生态效劳体系的首要支持，李彦宏此刻宣告这一动作无疑将BAT现在在O2O生态范畴的割据局势，引向经过付出端撬动的O2O商场竟逐新格式。
现在，O2O产业链上的细分商场现已逐一被BAT三分全国，接下来，这场BAT间纵横捭阖的寡头争斗无疑将更有看头。
BAT三家的O2O生态现在规划怎么了？
本来所谓的O2O，代表着线上互联网公司对线下的改造程度。所以说，O2O不行能是独木，而应当培育成一个生态。
百度是BAT中最早断定全公司资本押宝O2O的，手机百度、百度地图标注、百度糯米作为商品矩阵，背面是数据技术、流量进口，百度期望构成自营+敞开的生态矩阵，聚合各类型本地日子效劳供给商，终究经过百度钱包完结O2O交易闭环。
全体来看，百度衔接人与效劳的战略都是环绕移动端查找的无穷用户基数来的。在炙手可热的本地日子商场，百度一向会集精力开展糯米，现在糯米不仅稳居团购商场第二，其在二三线城市的疾速扩张也是人人年代不曾幻想的速度；在出行范畴，百度经过出资Uber、并在百度地图标注上线顺风车、集成e代驾、餐饮等不一样性质接口的效劳，完结了其供给效劳的战略野心，跟着现在百度钱包、携程等资本与百度地图标注的进一步结合对接，百度将在出行全产业链占有更首要的一席。
与此一起，在相同高频的外卖商场，百度也在饿了么、美团外卖的剧烈商场竞赛下一路高歌猛进，有关职业陈述显示，在互联网外卖范畴，百度外卖长期占有白领商场份额榜首的宝座。
此外，环绕O2O生态规划，本年百度还将大笔出资放在了O2O场景建立。如出资优信二手车、e袋洗、蜜芽等，尤其是2亿美元入股星美影城，使百度糯米、百度地图标注等百度商品与百度O2O生态上的协作伙伴构成组合拳，依托本身具有的巨大流量，将用户从信息需要衔接到效劳需要，进而完结从一级进口到三维O2O生态圈的突变。
与百度不一样，腾讯和阿里在O2O生态规划上首要采用直接操控。比方腾讯期望把微信打造成衔接一切的生态发源地。经过出资京东、促进新美大协作，入股群众点评等一系列资本操作，再将其结合进微信的生态系统，使其变成微信联邦的一部分。
腾讯在移动端的势能满足强壮，加上前期出资的京东、点评等均取得了较好的收益，因而腾讯在打造更大的O2O远景上将来可期。不过这么的坏处是存在联邦与所属国联动的疑问，接下来，这种遥控式衔接会不会丢失效率并未可知。因而，怎么增强微信与环绕微信所建效劳生态的联动性，强化用户体会，是腾讯将来打响O2O之战的要害节点。
阿里衔接人与效劳的中心东西是付出宝、天猫和taobao，付出宝渠道承载着O2O效劳的中心，其他方面首要经过出资规划补齐O2O生态。从阿里买买买的情绪来看，任何能够放在互联网+号后边的东西，阿里简直都不想放过。
现在来看，阿里的付出宝+商城形式必定程度上具有不行替代性。在日子效劳类O2O的自营事务上，阿里的去啊、口碑处于探索期间，此外，阿里在一掷千金拉拢O2O协作伙伴中所买的互联网半壁河山，现在没有给阿里带来显着的盈余，将来这些规划有几分将变成利器，又有几分将变成掣肘，没有可知。
付出端撬动BAT O2O竞赛新格式
跟着BAT在O2O范畴的规划日渐完善，三家在O2O范畴的首战现已闭幕。接下来怎么加快提高付出端运用范围和客户体会，然后股动全体O2O事务规划的规模化盈余，关于三家将来之战含义深远。
这也是此前腾讯、阿里环绕微信付出和付出宝蓄势猛攻，以及李彦宏这次提出百度钱包终年1%返现的根本原因。从现在市面上的很多第三方付出东西来看，付出并不是门槛，怎么将移动付出体现更大价值，首要取决于场景。
BAT三家此前现已各安闲百货商场、打车、团购等许多场景中打开过剧烈比赛。后续怎么将O2O进口和丰厚的O2O效劳生态衔接起来，与移动端付出构成正向循环，终究完结O2O的战略合围，决议了谁将在这场O2O大战中取得终究的成功。
百度此前在O2O范畴一向是求稳不求全的情绪，以手百、地图、糯米等O2O进口，全力做好O2O生态效劳建造。并在将百度钱包与百度外卖、去哪儿、糯米、地图等商品进行衔接。这次百度钱包返现方案也是环绕花费者的多重花费场景打开的，经过尽可能的推行遍及百度钱包，百度正在不断推进其更为介意的衔接人和效劳战略。
在这个经过移动端付出撬动的O2O反向战场，其真实的商场影响力在于用户对BAT三家O2O运用、移动端付出的了解、熟悉和运用程度，也就是说这是一场教育用户、培育商场的大戏。李彦宏此刻宣告百度钱包终年1%返现则就是深谙这一道理下的一种巧妙的差异化竞赛战略，其一方面抓住了群众花费的缺点，经过刺激性优惠非常好的改动用户此前的O2O付出习惯，另一方面，因为百度钱包与百度O2O生态效劳场景的关联性强，因而能够更大程度上体现其在O2O场景覆盖上的优势，然后经过对O2O生态联动的强掌控力，取得稍一发生就能改动O2O地貌的威慑力。
阿里经过付出端撬动O2O战场格式的目的是最为火急的，因为天猫、taobao等原有事务的商品交易特点，所以其天然具有付出场景。此前滴滴快的出行大战中，用户也对付出宝在出行范畴的付出场景形象颇深，不过大多数花费者对付出宝的形象仍停留在付出及金融特点上，因而其一向在日子效劳的概念上花精力培育。例如60亿从头复活了口碑网，并将其根植于付出宝生态，嫁接滴滴打车、taobao影片、阿里旅行等一系列本地日子效劳场景，增强付出宝O2O效劳体会；晋级带有朋友圈和效劳窗功用的新版付出宝，强化付出宝的交际功用。
在阿里的资本支持下，付出宝能否在O2O之路上协助阿里杀出一条血路，仍需拭目而待。
比较百度、阿里多重进口的O2O打法，腾讯的O2O火力首要会集在微信。可是腾讯真实找到依托付出撬动O2O商场格式的方法来自于年头微信红包带来的强爆发力。
从腾讯的规划来看，因为其更注重效劳内容的建造，因而缺少经过微信付出在O2O范畴花费的场景。为此，本年来腾讯大手笔出资了58同城、群众点评、京东等协作伙伴，并将滴滴、点评、58、京东等效劳场景接入微信生态，增强了微信付出在餐饮、购物、影片等日子花费O2O商场的效劳才能。
近期，有传在主导美团、点评合并后，腾讯将加投10亿美元增强在新美大的话语权，一旦此协作达到，腾讯将如虎添翼。别的，充值缴费等O2O效劳也已接入微信，一系列活跃体现，让业界对腾讯经过付出端撬动O2O商场格式有了新的等待。
不过不行避免的是，因为前期并未悉心在O2O花费场景的建立上，因而花费者对微信生态圈中的效劳并未构成惯性花费，必定程度上造成了不少花费者并不在微信直接花费，而是在相应APP上完结花费体会后再经过微信付出。因而，怎么腾讯经过微信付出撬动O2O格式仍路漫漫其修远。
综上所述，PC年代的霸主正在O2O年代持续开战，不过跟着时间推移，这一战场正在从BAT的生态圈之战向经过付出端撬动O2O商场竞赛新格式搬迁。因而，归根到底，谁能在将来占有更多和花费者衣食住行密切有关的花费场景，谁就能在O2O这一终极战争上离成功更近一步。