前几日，高德地图微博喊冤引来一场口水战，百度地图终究以一首可圈可点的小诗奇妙回答，在网友还在重视高德作何回答的一起，我以为仍是应当将格式扩大，这两家公司在开展上的差异化途径和作用恐怕才是这次口水战的真实原因。2015年的baidu国际大会上，百度地图标注高调宣告晋级为效劳渠道，走上O2O之路，而高德地图标注则发声绝不亲身做O2O，比较于百度地图标注，其情绪如避猛虎。这两种天壤之别的情绪，不由让人思考O2O之于地图终究是什么人物？之前我曾发表《百度地图标注与高德地图标注口水战背面：O2O两条路线之争》讨论两种不一样的开展形式，那么今日就深入的来谈一下地图是不是应当做O2O？地图做了O2O终究会怎样？ 从地图到O2O，百度地图标注构建了一个活生态
我觉得，在讨论地图该不该做O2O之前，首要需求清晰一个疑问，那即是为何地图能做O2O？
诞生于互联网的地图本身即是无穷的O2O进口和渠道。从花费者的场景来看，在地图上查询目的地以后再跳转在别的APP上寻找效劳十分费事，在地图中接入O2O效劳，则让用户从搜索目的地、出行、花费这一连串动作不需跳进跳出。这样一来地图变成出行和目的地O2O效劳场景中的天然进口，在地图中植入O2O效劳，用户运用起来十分顺利。
地图能做O2O是因为其强大的用户逻辑，那么咱们再来看看地图为何要做O2O？根据方位的地图相当于上游的效劳供给商（商家）和下流的花费者（用户）的衔接渠道，在接入付出环节以后，就构成了O2O效劳的闭环。更主要的是，这个闭环是一个良性循环的用户活生态和商家活生态。
地图的POI点是与路网数据等根底数据一样主要的数据根底，丰厚优异的POI是地图开展的主要推力，跟着各种效劳接入地图用户能享受到越来越丰厚的效劳，就可以带来更多的用户以及越来越强的黏性，这将带来愈加丰厚的用户动态数据，进而让百度地图标注的根底功用不断提高，然后会招引更多用户运用，循环往复，地图数据会越来越丰厚。一起越来越多的活泼用户招引更多商家入驻地图，赚到钱的O2O商家自然会加大投入，对别的O2O商家也带来演示效应，进而招引更多O2O商家入驻提，供更多更优异的效劳，为用户供给非常好的运用体会。如此一来用户的添加继续带来商户和效劳的添加，效劳的添加带来更多的活泼用户和POI，终究构成商家和用户添加的良性循环，让地图的招引力不断提高。
而百度地图标注做的即是让这个活生态接入。baiduQ3财报显现baidu移动地图事务的月度活泼用户人数达3.26亿人，百度地图标注敞开渠道均匀每日呼应定位恳求次数超越230亿次，十一当天乃至到达262亿次，用户数的添加离不开百度地图标注现已衔接的外卖、团购、订酒店等O2O效劳。一起跟着其用户数的稳步添加，越来越多的商户也参加进来，快餐业巨子肯德基现已将4800家门店入驻百度地图标注，十一时期与百度地图标注一起建议甜美我国等活动，为肯德基带来了品牌好感度和订单量的双向添加。
只做根底功用，高德地图标注将堕入死循环
地图做O2O可以盘活生态，那么地图不做O2O又将为何呢？比较于百度地图标注，抛弃O2O的高德地图标注看似专心，但实际上却有着很大的隐忧，很有也许会路子越走越窄，乃至堕入一个死循环。
比较百度地图标注丰厚的O2O效劳，用户在高德地图标注上只能用方位查询、导航等根底功用，必然会越来越难以满意用户的多元化和个性化的需求，构成用户数下降或许活泼度下降，进而使得用户动态数据丰厚度下降，短少O2O效劳也使得高德地图标注短少用户的一大块O2O花费数据，这将影响其根底功用的竞争力。关于商家来说，挑选高德也意味着这一块数据是缺失的。用户、商家、开发者等的数据是地图根底功用的主要数据支持，例如用户在地图上叫车，将构成有用的用户动态数据，为地图上的别的功用构成有用支持。短少效劳的地图将会在用户动态数据上出现缺失，进而影响导航、路况等根底功用，终究堕入死循环。
易观数据显现，2015年第3季度百度地图标注以70.7%的份额占有我国手机地图APP活泼用户覆盖率首位，高德地图标注的份额只要26.0%。在手机地图APP发动次数与运用时长方面，百度地图标注以超二三位份额之和的抢先优势(66.1%与69.6%)，位居排行榜第一方位，高德地图标注的用户数节节下滑现已可以初见其颓势。
我在想，为何高德地图标注之前一向提转型O2O，并入阿里以后却退守根底功用？也许是因为母公司阿里有一致部署，阿里在O2O上现已确立了以口碑网为核心渠道，用付出宝进行导流的战略，高德地图标注这时候只能为大战略效劳。也即是说，作为干儿子的高德地图标注只能为阿里全体效劳，本身的开展很难受到重视。所以，关于O2O，非不愿为也，实不能为也。
所以，我理解了为何百度地图标注要同步做根底功用和O2O，还能把根底功用和O2O一起做的不错，在商场份额上加快拓展；为何高德地图标注放弃O2O，专心根底功用，却反而在根底功用的份额上不断下滑。本来一个是互相促进的活生态，一个却也许堕入失掉源头的死循环。
根据此，即将到来的新一年，地图商场的格式也许还会有不小的变化。根据阿里的全体战略，高德转型O2O的也许性不大，坚持一条腿走路的高德，可以坚持现有的份额，不跌破20%，便已是不错了。