明日，亿万人翘首以待的红包雨行将来临，而此前BAT的预热已吊足了人们的食欲，一场贪吃盛宴只等开席。与此一同，P2P途径也借机发起了新年红包攻势。然而，在人们十指飘动、咻来咻去，阿里与腾讯大战的文娱、影响中，咱们怎么守住并晋级新年的滋味？让家庭的温馨、浓浓的亲情在互联网年代继续传承，是咱们的等待。让咱们重温微信工作群总裁张小龙的这句话——除了微信还有日子。 腾讯携微信+QQ要包围，阿里系想诺曼底登入，百度欲杀出重围
掉在地上的一分钱或许没情面愿捡，但人均不到一元的现金红包，却让每个参加者都乐在其间。
继马年春晚微信红包鹤立鸡群，羊年春晚付出宝强势入局以后，红包成了腾讯和阿里抢夺的战场，而在行将到来的猴年春晚，麒麟才子胡歌代言的百度钱包开端强势闯入，自此BAT全部参加，2016年新年时期的互联网金融进口之争再度晋级。
与其说这是对移动付出商场的抢夺，不如说这是对全部金融效劳生态的抢夺。有业内人士对《证券日报》记者表明。
中投参谋金融职业研究员霍肖桦在接受《证券日报》记者采访时称，纵观BAT红包之争，付出宝或可变成红包之争中的一匹黑马。他进一步解说以为：腾讯拥有先发优势，羊年拿下春晚独家协作权，使微信红包影响力敏捷扩展，与此一同，腾讯微信交际途径在红包大战中也有先天优势。虽然阿里进场晚于腾讯，但凭借付出宝巨额流量，加上背靠taobao百万卖家和本年拿下春晚协作权，大有赶超腾讯之势。比照阿里腾讯，进场较晚的百度处于弱势，商场有待进一步培养。
腾讯系：微信付出+QQ钱包
夹击付出宝
2014年微信凭借发红包狙击付出宝得手，在新年一夜之间逆袭付出宝，马云称微信红包的一夜火爆为一次狙击珍珠港事情。老牌的付出宝现已成立了13年，而微信付出于2013年8月份才诞生，微信红包更是2014年1月份才推出，但微信红包的增长势头却反常迅猛。
根据揭露数据显现，2015年新年当天微信红包收发总量达10.1亿次，春晚时刻微信摇一摇互动总量达110亿次，摇一摇的互动峰值达每分钟8.1亿次，当天微信和QQ都取得了史无前例的好成绩。据我国电子商务研究中心的监测数据显现，2015年新年当天微信红包收发总量为10.1亿次，是2014年的200倍。2014年3月份才正式上线的QQ红包，在当天的收发总量达6.37亿个，抢红包人数为1.54亿。
腾讯的逆袭之夜激活了800万的微信付出用户。2015年，凭借春晚之力腾讯不只让老用户们看到了微信和QQ双剑合璧的力气，一同还从电视观众里给自个捞来了一批从不必微信、却把看春晚当传统的中老年用户资源。虽然在玩乐红包过程中，遭到一些网友摇到手软才几毛钱的吐槽，但仍然无法忽略腾讯之前在红包大战中的优势。
2016年新年，腾讯更是用了绝招，微信+QQ的双轮驱动成了腾讯红包大战的砝码。
据QQ钱包方面的音讯，本年岁除夜，QQ将送出超越2亿元的现金红包，与微信红包一同构成对付出宝的包围态势。
据介绍，QQ钱包联合腾讯文娱，携手范冰冰、张艺兴、井柏然等7位超人气明星以及很多公司为用户发放超越2亿元的现金红包。据悉，公司红包赞助商主要来自群众点评、微众银行、滴滴出行、欧莱雅、美宝莲等闻名商家。除了现金较以往大幅扩容以外，QQ方面还准备了很多优惠礼券，如京东券、滴滴券、微票券等。各类诚心满满的有用礼券和特性福利，为岁除夜增加更多欢喜。在QQ红包方面，QQ现在推出四种玩法，分别是口令红包、特性红包、主题红包及群发祝愿。其间主题红包是QQ2016年新推出的定制化红包玩法，迎合年轻人个人性化需求深化红包特性定制，增加节日氛围及红包新玩法。
腾讯互联网金融公关有关负责人表明：QQ红包本年不打无准备之战，在玩法上，全体节奏排布比上一年要完善很多。关于这次红包大战，腾讯可谓下了血本。据悉，给用户体会做红包经费的来历，就有岁除前后10天微信兄弟圈里一切广告收入。
阿里系：杀入交际内地
欲完成诺曼底登入
面临微信红包和微信付出的异军突起，付出宝似有复仇之意。2016的红包之战中，阿里进场可谓最早，很早就打响了反击战，先是用2.69亿元的重金挤掉腾讯，变成猴年春晚的独家协作互动途径，随后早早借力一家亲的微博在2015年12月30日敞开让红包飞活动，意图将现已不太活泼的2亿微博用户导入付出宝中。而在1月23日正式上台时，更推出了咻一咻功用，接连19天派发商家礼包。依照其官方口径，这些商家礼包将掩盖用户新年时期衣食住行的方方面面。
据付出宝有关负责人对《证券日报》记者表明：本年春晚红包的总金额达8亿元，除了多轮现金红包外，本年春晚红包还有名为‘五福临门’的大乐透玩法。集齐五福后，用户就可平分春晚一个超2亿元的红包奖池。用户咻到的惊喜从1月下旬一直继续到大年初三。而岁除当天除了很多的现金红包以外，还有更多彩蛋给到用户以惊喜。
除此以外，付出宝为了突破微信的封杀，还推出了数字口令红包和面向品牌商的中文口令红包。并且从猴年开端红包便有了性别。用户在付出宝发送群红包的时候，可以设置一切人可领、女人可领、男生可领，为红包增加了很多趣味性。
值得注意的是，春晚的拼手气现金红包还可以共享给付出宝老友进行裂变。比方，小明抢到10元现金红包后，可以共享给小芳，小芳收取后就能和小明一样得到一个10元红包。付出宝发布的数据显现，在小年夜的两轮红包中，有27.7%的用户选择将现金红包发送给老友进行裂变。
业内人士剖析以为，无论是红包裂变仍是五福玩法，付出宝本年红包的战略意图非常显着：借红包疾速沉积海量的联系链，杀入微信最为中心的交际内地。
从这个层面来说，付出宝更期望本年春晚完成诺曼底登入。
百度系：生态链全线助阵
百度钱包要杀出重围
除了腾讯和阿里以外，1月21日，百度钱包也发布了自个的新年红包玩法，参加战局。BAT红包之战中全部参加。
据百度金融有关负责人对《证券日报》记者介绍称，从1月28日开端到2月22日(正月十五)时期，用户经过手机百度喊语音口令、拍福字进行搜索，即可参加百度钱包新年开福袋活动。这是继付出宝、微信发布新年红包玩法以后，到现在时刻最长、玩法最新的红包玩法，让2016年新年红包战火再次晋级。据了解，百度钱包新年红包将创下时刻最长、玩法最新的纪录。
百度钱包方面以为，2016年新年推出的新年开福袋活动，更看重红包背面的情面和年味，将说出新年好的吉利话，以及贴福字迎福分等具有民俗风情的元素融入抢红包的游戏中，让喊福袋、拍福字的红包互动变成新年俗。
在红包玩法上，百度钱包将联系本身技术优势，推出两种与众不同的立异方式。一是语音喊红包的互动方式。在活动时刻内，用户只需对准手机百度APP喊出新年好口令，就能引发福袋九宫格界面，衔接其间3个福袋，即可获得包括丰盛现金和多款优惠券在内的新年福袋大礼，假如运用百度钱包付出，还可以享用单单立返现金1%起，随机免单，随时提现的超值优惠。
不只如此，百度为了再这次红包大战中杀出重围，乃至全家出动。
据悉百度金融向《证券日报》记者介绍，这次，百度生态系全面助阵百度钱包新年福袋。将联动百度旗下TOP级APP：手机百度、百度地图标注、百度糯米、爱奇艺等优势场景，携手一起参加新年福袋互动。
途径唱戏商家买单
红包大战剑指补短板
虽然BAT都把发红包置于战略高度，但真正为红包大战买单的，则是品牌商家。
霍肖桦对《证券日报》记者表明：之所以BAT红包大战可以如此土豪，背面买单者是大大小小的商家。新年红包可以带来极好的广告作用。一方面，品牌商家积极参加，就腾讯发布的商家来看，职业跨度非常大。他一同表明：红包大战不只是BAT的战役，仍是品牌商的推广大战。商家经过BAT途径向花费者发放购物券或是现金，不只可以赢得花费者的好感，对品牌进行宣扬推广，还能作为商品扣头宣扬的途径。新年红包在必定程度上对传统节假日广告形式。
据《证券日报》记者调查，BAT旗下的许多商品，都纷繁参加了红包之战。以强付出著称的阿里巴巴，将taobao、天猫、新浪微博、优酷马铃薯、高德地图标注、阿里音乐等旗下多款商品，全部参加红包大战，为互动树立多层次途径。交际基因强大的腾讯不甘落后，不只由微信红包和QQ红包构成犄角之势，并且串联起腾讯新闻、腾讯游戏、使用宝、理财通、电脑管家、腾讯地图标注、QQ音乐等自家商品。百度则表现技术优势，既打通了手机百度、百度地图标注这两个流量进口，还将目光聚集在百度糯米、爱奇艺等商品，为这次大战加码。
《证券日报》记者发现，在红包多样玩法的背面，是互联网巨子们对各自优势事务的又一次强化。
在百度钱包有关负责人看来，注重与用户的互动，培养用户的付出习惯，力求让抢红包构成春雨效应。
关于强交际的腾讯而言，抢红包不只能增强其付出特点，将来还可以推进树立丰厚与快捷的花费效劳场景。
付出宝有关负责人并不逃避这种说法，他对《证券日报》记者坦言，付出宝堆集联系链的终极意图并非要变成另一个微信。只要完成了联系链的堆集，才干保证很多互联网金融商品体会不会在途径上中止，需求跳转到别的途径上。
蚂蚁金服付出工作群总裁樊治铭曾多次对外表明，付出宝会变成一个掩盖花费、日子、理财、交流等场景的全景式日子途径，基于场景为用户供给快捷全方位的日子效劳。联系链会变成场景金融的催化剂，让场景效劳与用户间的联系愈加牢固，这也会是付出宝将来的主要发展方向。其补齐自家短板之意显着。
霍肖桦表明：BAT红包大战本质是对付出端的抢夺，也即是互联网金融的进口之争。移动付出背面是无穷的花费金融商场。现在，阿里的花呗、腾讯微粒贷以及百度有钱在花费金融商场上不断前进，而占领付出端能变成BAT进军花费金融商场的主要保障。此外，BAT正逐渐与理财商品打通，红包大战带来的流量有望激发理财商品的潜能。