这家创办了12年的企业曾经是地图行业的霸主，但彼时新秀百度地图的高速狂飙，将高德压得喘不过气来，眼睁睁地看着被超越、被拉大差距：在这个时间段内被拉大的差距，高德此后靠着连续两年超过100%的增长才得以反超。
反攻百度地图 这37个月里高德做了什么？
百度地图的超越出现在2013年：在8月28日，百度地图突然宣布百度导航永久免费；随后的8月29日，高德宣布导航免费。据坊间传言，百度是在打听到高德导航将于8月29日宣布免费的消息后，抢先一天公布了免费消息，赢得了先机。
不仅如此，在高德地图标注导航宣布免费的当天（8月29日），百度还宣布向已购百度导航的用户全额退款，瞠目结舌的高德只能对此前的用户说抱歉而无力跟进。 高德也曾试图做出回击。
鉴于百度将O2O引到了地图业务中，高德做出了同样的选择，试图以这种阵地对决的形式狙击对手，然而结果并不如人意。
危机重重的高德，急需一个强力领导者来推动，但当时的俞永福并非是马云心目中带领高德的第一人选：据俞永福向网易科技回忆，当时还有两位阿里同事曾经看过高德情况，大家觉得压力都比较大，觉得没有办法接。
据自媒体《首席人物观》报道，其他人放弃的原因或许是感受到马云的重视和随之而来的压力：坊间流传，当时阿里报价3亿，腾讯报4亿，双方加价跟得很紧，最后马云亲自打电话，阿里出10亿，只给高德半小时考虑时间，这才拿下。
马云最终选择给有2c经验的俞永福打了电话。
在危难之际受命，俞永福的担子很重。