近几年抖音快手的不断发展，许多的企业都在里面进行营销，有的企业将抖音运营的有声有色，但有的企业却不怎么好，面对这样的抖音市场，那么抖音广告如何变现，抖音以哪些内容为核？

现在短视频工作高速发展，生动用户规划仅次于长视频。

1.抖音短视频成为移动 互联网时长添加的必定高速引擎，贡献了2019年6月用户总时长同比增 量的六成以上；

2.2019年8月短视频工作总体月生动用户数抵达8.21亿（同比添加32%），逾越手机游戏（MAU 6.91亿）跃居第二，并逐逐渐缩 小与长视频的差距（在线视频总月生动用户数9.64亿。YoY+2.4%）。

抖音和快手作为短视频APP双强，正迎来流量添加和商业变现的终极一 战。

当前，由于产品设计的悬殊，两边在后端变现上各有侧重。抖音以内 容和算法为中心，塑造了高流量、但离散化的生态，本质上更贴近于具有 流量高地的前言途径，其抖音流量向广告和电商等互联网业务的导流获得极大 成功。

而抖音以人为本，相对去中心化，成为了扁平化、但可以堆积用户 和视频主之间联络的弱联络交际产品。因而抖音的变现在直播和电商（网 红带货，直播卖货）效果斐然。

抖音广告变现上，抖音以内容为核，高流量支撑老到广告生态。

抖音凭借健壮 的流量支撑老到广告生态，并经过集团的巨量引擎途径精准对接广告资源，我们预计抖音2019年广告收入约450亿元。

抖音直播变现上，抖音以人为本堆积用户与视频主的联络，抖音直播现已成国 内第一的直播途径。

依托抖音短视频连绵不断供给的主播及观众资源，快 手直播发展迅速。抖音直播2018年收入约200亿元，远超国内其他干流 直播途径（YY直播2018年收入149亿元、虎牙44亿元、斗鱼31亿元）。

抖音电商变现上，以人为本VS内容为核，快手和抖音构成不同特征电商生态。

抖音以人为本，经过营造平民化、去中心化的杰出社区气氛，强化用户与 主播之间的依托和信任联络，在强交际信任联络的驱动下，发掘粉丝价值， 构成以人带货的电商模式；而抖音则以内容为中心，侧重品牌广告，更多 地经过短视频（含电商购物车的）内容自身的高流量及契合度驱动，进步 产品的触达率和转换率。

投资主张：我们看好短视频赛道后续流量和持续商业变现的发展潜力。

但在互联网盈利消退的现在，用户时长现已进入存量博弈阶段，短视频流量 和商业变现的兴起也将对现存的其他公司发作冲击。

1.利空纯直播途径。快手的变现仍以直播为主，2018年快手现已是第一 直播途径，而2019年跟着抖音也在大规划发力直播变现。两者在直播业 务上的生长，将在拉动更多下沉用户进入直播商场的一同，对纯直播途径YY、虎牙和斗鱼构成竞争冲击。

2.利空其他以广告变现为主的流量型途径。2019Q1字节跳动的广告比例 同比提升了7.11PCT，与之相对百度同比下滑了4.95PCT，阿里、腾讯、 分众传媒、爱奇艺也分别下滑了1.20PCT、1.18PCT、1.41PCT、0.75PCT。 在整体微观环境压力下，整体广告收入增速明显放缓，短视频的流量兴起 无疑将抢占其他流量途径的广告变现价值。

3.抖音利多游戏、电商等业务型公司。电商、游戏等买量需求高的互联网业 务获益于短视频添加的新流量高地，迎来了一波流量添加的盈利。尤其是 以直播电商、网红电商为代表的新电商流量给电商业务带来了新时机。

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