跟着抖音、快手的兴起,短视频内容营销已经成为了继图文、直播之后的第三大干流营销方式,越来越多的商家都意识到了做抖音营销的重要性,并预备开端操作。
但是,抖音平台的规则和机制是什么样的?抖音账号怎么运营和管理?内容怎么创造?文案视频怎么修改?怎么才能上热门?怎么转化变现?有没有专门的人员配备?
这些都是摆在我们面前的难题,所以并不清楚怎么正确地开端,也不知道开端后怎么专业地操作。
抖音账号是稀缺资源,一个企业执照最多只能认证5个抖音账号,所以商家企业不要盲目做账号运营,一旦做失败没有做起来,便是糟蹋了账号资源,也糟蹋的时刻精力本钱。
企业适合在抖音上做什么?
这里说下企业做内容规划时需要考虑的两个重点——内容的相关性和可继续性。
1)内容的相关性
内容的相关性是指,做出的内容要与品牌有一定相关,品牌或产品要处于一个相对重要的位置,而前7种视频内容与大多数品牌的相关性并不大
假设你是一个爬山配备的品牌,你当然考虑拍一些爬山风景、自然奇迹,但关于其他多数产品品牌而言,其实比较难找到内容结合点,终究就只能以一种植入广告的方式呈现,简单让用户忽略。
当然你还能够做一些喜剧类的视频,经过剧情的设定奇妙地将产品作为关键道具植入,但是这种剧本的生产能力其实挺有难度,并且十分难继续生成,也便是下面说到的内容可继续性。
2)内容的可继续性
继续生成制造惊喜的内容难上加难,相信假如做过内容的朋友都能感受到。
再美丽的小姐姐看多了仍是会腻,再壮丽的奇迹美景也不可能天天碰到,再搞笑的剧本也不可能总能想出来,而唱歌跳舞这类表演也不太适合大多数品牌宣传,充其量作为企业文化输出。
因而,这些内容大多数都是新媒体内容组织在团队化运作。
3)干货内容能带来高转化
不管是做菜教程、Excel教程、戏法教程仍是各种冷知识,这种内容总是能让用户去重视账号,心理想着“先重视收藏着,说不定还有用呢”——就像很多人刷知乎来营造自己好像在“放松中学习”的假象一样……
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