抖音短视频作为短视频界数一数二的获客渠道，成企业必选平台之一。至此，以短视频、直播为核心载体的内容营销登堂入室，贯穿在了品牌营销、传播、销售、运营的各环节；“内容”成为核心变量，改变着传统品牌建设的时间成本，也改变了品牌营销传播的预算结构。

在流量红利逐渐消失的互联网下半场，短视频所带来的全新流量成为了各方追逐、深耕的新战场，也成为环保建材2020年“创变转型”路上的一大重点。

环保建材行业的抖音品牌精细化营销策略如下：

品牌力：有机覆盖物+国内外绿色环保政策，带动企业品牌传播；

产品力：以有机覆盖物独特性能、优势，传递产品价值；

销售力：基于产品力+品牌力的影响，带动线下销售；

传播力：通过线上活动等，利用抖音平台快速直达受众；

之后利用线上+线下场景，通过一对一沟通和运营，实现口碑和裂变传播，完成拉新、促活、变现、裂变的一个链路。

随着生活水平提高，人们对于绿色环保的概念也是越发的清晰，在选择建材的时候会更加注重其绿色环保。加上国家环保政策的大力扶持，以及社会发展需求，不少企业突破市场需求点，寻找到了一种新的营销方式。

全程致力于生产环保建材产品，既不破坏环境，又能保护环境、节约资源，属于新型建筑材料。然而市场竞争激烈，再加上地域受限等因素，客户留存率少之又少。为提升品牌效应，在市场谋得一席之地，深度转化市场中的潜在客户群体，环保建材企业纷纷转向线上，策划品牌营销，而近两年爆火的短视频营销却成了环保建材企业必选的一种品牌营销获客渠道。

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