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作为当下流行的传播媒介，短视频具备短小明快、互动性强、草根化、有创意等特点，政府部门利用短视频来打造政务新媒体产品，也是因势利导，贴近群众之举。一些主打旅游、特色物产的地区，通过短视频宣传，让青山绿水、美食风俗成功出圈，也的确给当地带来了人气和收益；也有些地方的新媒体运营，肯动脑勤互动，方便了群众，赢得了认可。

但是，凡涉及新媒体运营，总是开个头容易，要做下去，做得好，就很难。尤其是，短视频的拍摄制作需要耗费不少精力，要开个账号专门更新，想要让更多用户看，就得不断地输出新创意。

而且，短视频营销也未必适用于所有地方，有些地方基础政务都很繁重，地域特色也并不适合以视频方式呈现，为了赶时髦，表政绩，强行上马短视频账号，只是浪费时间精力，增加基层负担。

说到底，政务类新媒体容易跑偏，其核心症结在于，没有搞清楚到底是为什么而做，做给谁看。如果是为了民众而做，做给民众看，那么一定需要切实了解民众的需求，弄清楚大家希望在政务账号上看到怎样的新媒体内容，力求以新的传播形式，去提高工作效率，改善工作效果，打造服务型政府的新形象。

无论形式怎么变，政务新媒体的本质是公开政务信息，提供政务服务，搭建政府与群众之间的沟通桥梁，一切没有以此为目标，没有解决此类问题的新媒体，体现的都是“政绩本位”的旧思维，不搞也罢。

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