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这两年不管是各行各业都是遭受了不同的冲击，竞争压力也是越来越大，那么对于珠宝行业也不例外，经济的下滑，珠宝行业自然也是受到了影响。

在消费新业态新模式迅速崛起的新形势下，作为零售终端的黄金珠宝业必须要认清大势，主动拥抱网络经济和数字经济，只有这样才能在越来激烈的竞争中赢得一席之地。企业在塑造品牌形象和推广产品时要主动适应网络经济和数字经济的特点，尤其是在刚刚开启的5G时代，用于推广的内容要从重文字、重平面设计向重策划创作视频内容转变，逐渐将视频尤其是短视频作为塑造品牌形象和推广产品的主要抓手。

受新冠肺炎疫情的影响，我国珠宝业受到了重创。国家统计局的数据显示，今年上半年，作为重要的社会消费品，金银珠宝类的销售额为977亿元，同比下降23.6%。而中国黄金协会的统计数据显示，全国黄金首饰消费207.87吨，更是大幅同比下降42.06%。面对严峻的形势和考验，广大珠宝企业必须要主动求变，适应形势，尤其要充分利用新技术挖掘网络的增长潜力，这是未来发展的必然趋势。疫情关上了线下销售等传统商业模式的“门”，却给线上交易打开了一扇新的“窗”。但我们如何把握住这扇“窗”给予的机会，就看谁的理念转得快，谁的行动快。这其中利用视频尤其是短视频的优势树立品牌形象、推介和销售产品，将是一个必由之路、光明之路、胜利之路。

之所以这么说，是由移动互联网和短视频具有的特点和优势决定的。可以在各种新媒体平台上播放的短视频，是具有社交和分享属性的轻量级内容，符合当前用户内容消费的碎片化趋势。短视频从几秒到几分钟不等，适合在移动状态和短时间观看。随着智能移动终端的发展和网络的提速，大量的短视频内容呈几何级增长，占用流量的比例快速提升，成为用户接受信息的主要渠道。目前，短视频使用市场已经占到中国移动互联网总使用时长的近两成，仅次于即时通讯。短视频承载的信息量大，创作耗费的时间少、成本低，更重要的是，短视频小而精的特点能够满足用户用途多样化的需求，能够有效影响用户，达到推介品牌和产品的目的。

黄金珠宝一般比较贵重，消费者在购买时更加注重品牌、质量、设计和服务，企业利用视频宣传推广时就要重点传递这些信息。根据移动互联网的特点和受众的习惯，在策划制作视频时要做到以下几点。一是要强调视频表达的艺术性、创新性，做到创意、技术和艺术的完美结合，以贴合互联网的视觉呈现，目的就是要巧妙地展示品牌，培养用户好感。二是要打破单一的产品思维，注重公共领域的意见表达，着力体现品牌的社会参与建设价值。三是要创新制作具有互动功能的视频，通过形式的创新来为用户提供新鲜的交互体验，在内容和行为上双管齐下，不仅能够达到很好的曝光效果，还能收获用户的好感。

对于广大黄金珠宝业来说这是机会，将视频宣传推广作为企业的发展策略，巨人网络通讯作为一个代运营领域拥有权威资质的运营公司，一直以专业的团队，负责的态度服务每一个企业客户，为每一个企业的发展贡献自己的力量。想要了解更多资讯可添加我们微信jutui12,也可拨打电话：400-1100-266进行咨询.

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