自媒体爆发时的发展，不管是企业还是其他都想在短视频上面占领属于自己的一片市场，短视频平台”俨然已然成为当今最大的流量池。品牌借助短视频平台抓住目标受众，不断破圈，花式获取年轻客群，展示品牌形象，推广自身产品，成为银行新媒体转型中极为重要的部分。选取部分银行行业账号，包括招商银行信用卡、浦发银行信用卡、平安银行信用卡、招商银行、中国银联等，对银行业新媒体在国内短视频平台—抖音，微信视频号的传播力表现，进行传播力综合分析。
抖音作为新时代的流量广场，吸引着各大品牌与企业纷纷涌入，依托短视频平台受众广、制作成本低的优势从而使品牌顺利破圈。招商银行、浦发银行信用卡抓住短视频受众心理，通过展示银行职员形象、普及银行知识，视频内容皆为颜值类换装视频。其中，浦发银行信用卡11月10日发布的《甜吗？只做一分钟的恋人，时间会不会太短了？》共获得90262次点赞，1128次评论，7212次分享。此类内容的发布不仅塑造了银行年轻、多样、亲切的新媒体形象，实现内容垂直化运营，又打破了银行古板的刻板印象，迎合“Z世代”审美需求，凸显浦发银行年轻化的发展方向。
除此之外，上述两家品牌的抖音视频文案中注重话题的运用，#职业装#和#银行小姐姐话题几乎出现在每个视频中。话题的频繁使用一是可以为账号贴上标签，让用户能依靠标签产生联想记忆，提高品牌官抖在用户心中的曝光度；二是有助于塑造账号的新媒体形象，强化用户心中品牌年轻化、专业化的印象。对于大多数看脸的粉丝来说，视频内的人是否有“外表吸引力”非常重要。这是因为在15秒的时长内，外表吸引力比起其他的内容，更容易在第一秒就获取用户的好感。
值得一提的是，相对其他较为成熟的银行业账号来说，浦发银行信用卡初入抖音就凭借仅发布的26个作品，获得了点赞83.7W，粉丝数达20.2W的不菲成绩，期内的人气积累离不开背后基于抖音平台内容特性和用户需求的内容洞察。热度迅速上升的浦发银行信用卡，若能保持质量优势，借鉴头部账号的灵活选材及发布经验，拓展创造内容，传播影响力不容小觑。
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