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　摘要：随着人们生活水平的提高，消费者对于家具产品的质量要求有所提高，审美逐渐趋向多元化，这对家具企业市场营销的定制与管理提出了新要求。家具企业的市场营销根据目标市场的不同，制定了多种营销组合方案以满足不同的市场需求。分析了家具企业市场营销管理的主要特性，提出了改善市场营销管理的有效方针，以期为家具企业的市场营销管理提供参考。

　　关键词：家具企业；市场营销；管理研究；管理特性；有效方针

　　随着经济全球化的深入发展，国际经济交流合作日益密切。我国家具行业的消费增速虽然放缓，但仍然保持着全球第一出口和消费大国的地位。家具产品的市场营销方式也在突破传统，收获了网络与实体营销相互辅助的成功实践[1-3]。2019 年，我国家具主营业务销售额已达16000 亿元，相关企业超过70000 家，就业人员超过900 万。本文旨在通过分析家具企业市场营销管理的主要特性，从坚持构建科学市场营销观念、建立健全市场营销管理体系、完善企业市场营销活动管理三个角度提出改善市场营销管理的有效方针。