今天我们通过模拟一个真实的电销环境,装修行业电销,实战增长思维,当然本套方法你同样可以替换成线下辅导班,等等。
了解增长思维的同学都知道“生意公式”,那好我们先用一个公式来计算出电销的业绩:
一般公司都知道这个道理,所以无一例外都会对销售打电话的数量进行要求,KPI是每天要打出xx个电话。当然这是一种方法,但是在有了增长思维,我们的视野就要不一样。
电话量 = 已接通电话量 + 未接通电话量
未接通电话量 = 未接通有效号码量 + 无效号码量
有效号码表示:关机,暂时无法接通,直接拒接,还可以再次拨打。无效号码包括号码错误,空号等。当然还可以接着往下拆解。
已接通电话量 = 本人接听 + 他人接听
本人接听 = 有意向 + 无意向 + 直接挂断
当然还有更多拆解,我们先拆解到这里,合在一起:
业绩 = 有意向*转化率1 + 无意向 * 转化率2 + 未完成沟通就挂断*0
+他人接听*转化率3 + 未接通有效号码量 * 0 + 无效号码量 * 0
任意一个结果都是许多复杂因素的和,改变任何一个结果能改变最后的结果。
到这里我们可以初步看出一个结果,影响最后业绩的可以是有意向客户数量,可以是有意向客户的转化率1,可以是无意向客户的的数量,也可以是无意向客户的转化率… 这里肯定有同学疑惑为什么我要把 *0 的客户也要算上。这里如果我们减少这些*0的选项是不是也能提高最后业绩?我们要思考的有很多…
理论上转化率1肯定是大于转化率2的,当转化率2肯定大于转化率3时,如果我们提高有意向的客户的数量理论上就能带来业绩的增长,如果我们在保证有意向客户比例不减少的情况下,提高无意向客户的数量也能带来业绩的增长。
提高有意向客户的方法可能是,挖掘用户需求,用户小A现在还未买房,但是了解到小A准备筹备结婚即将买房,如果小A提前支付预付款,后续产品将免除涨价。提高有意向客户数量。
用户小B,自家房子已经住上了,但是听声音年龄已经50多,探听B孩子即将结婚,考虑到为孩子重新装修一下婚房,获得了意向客户。
用户小C,没有新房,也没有要结婚的孩子,但是通过沟通了解到该用户家想安装地暖,向客户介绍我司也有地暖服务并且价格不贵,获得了意向客户。
当然更多的需求和场景等,这里不做赘述。
提高转化率1的方式是什么呢?对于装修,一般需要到店查看样板间,预付款才能成功完成一笔订单,所以转化率是到店率 * 签单率。所以提高转化率1的方式可以是:
用户a,听声音年龄较大,于是在得到有意向后,通过添加客户的微信,了解客户的住址,提前为客户搜索完交通方式,并生成地图链接发送给客户,约定的时间提前提醒客户按时出发。
用户b,是位女士,对店铺位置安全有顾虑,通过强调公司地理位置非常方便顺便还可以顺便逛商场,来一趟非常划算。
同样提高用户到店率的方式一定不止这么多,限于篇幅有限,此处不做赘述。
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