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营销组合理论

在现代市场竞争中，营销因素组合，显得十分重要。任何一个企业，要把自己的产品推向市场，所面临的问题和决策，不外乎产品、渠道、促销和价格四个方面，这四个方面配合得越好，所发挥的合力就越强。

所谓营销策略的组合，就是指企业可以控制的各种市场营销手段的综合利用。由于市场营销手段纷繁复杂，多种多样，人们为了便于分析使用，提出过各种分类方法。其中美国营销学家麦卡锡提出的分类方法最为流行，受到世界各国的普遍接受。他把营销手段分为四大类：产品(Product)、价格(Price)、促销(Promotion)和分销途径(Place)。无论是哪种方式的营销策略组合都体现了现代企业的一种经营思想，即将其可控因素按照一定的营销活动规律组合起来，使其能产生出较强的综合效应。具体如下。

2.2.1 产品策略

市场营销学认为，所谓产品是指企业提供给市场、用于满足人们某种欲望和需要的任何事物，包括实物、服务、场所、组织、思想和主意等。营销学中的这种产品概念通常称为产品整体概念，其将产品理解为由核心产品、形式产品、期望产品、延伸产品以及潜在产品组成的有机系统。产品的营销策略视其所处生命周期的阶段不同而不同。