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区块链数据存储结构所形成的精准机制已经广泛应用于经济领域,当前不能忽视区块链技术对企业营销效果的优化作用。从区块链的精准机制分析,去中心化会精准市场定位,通过直达消费者痛点增强其满意程度;安全与透明原则更能增强消费信任度,拉近消费感情,提高品牌认可度;开放与共识则实现品牌态度、购买意愿的一致性,可以扩展消费接受度;而互动与分享更能强化对品牌的消费忠诚度。区块链精准机制契合于汽车业营销的效果评估,对汽车销售市场认知率、精准率、销售转化率及市场占有率评估都会产生重要影响。在营销效果评估体系构建上,应以消费需求为切入点,精准运营投放,注重车企服务评价平台构建,强化全过程、全场景服务效果评估。
关键词:区块链;精准机制;营销效果评估;消费需求;汽车行业
一、区块链对企业营销效果具有优化作用
(一)去中心化—增强消费满意程度。现代营销离不开市场细分和定位,通过对消费行为的精准分析获得优选客户,并通过市场测试验证所做定位是否准确有效。传统的营销方式借助广告提升形象、促进销售转化,依靠的是权威且有影响力的媒介投放,但这样的方式使得转化效果随机且不可控,广告吸引无法实现与最终消费的一对一响应,也就无法对品牌的营销策略进行有效改进。另外,由于企业及广告主需要从各种不同渠道收集关于消费者的数据,使得这种数据的获得过于繁琐而造成时间、精力和费用的浪费。然而区块链技术不依赖额外的第三方管制,可以通过分布式记录和存储,实现各个节点信息的自我验证、自由传递和自我管理,品牌借助区块链技术,在不需要中间商、广告商的情况下,能够很好跟踪消费信息,实时响应用户数据,并根据用户的消费需求与消费倾向,识别营销目标用户,合理匹配用户服务。所有的系统参与者,通过数据分析生成与情境相关的个性化推介方案,明确了目标用户群体以及定位,提升了用户价值,有效支撑了关联性销售。通过用户数据不断加深自身优势,完善企业服务,从而优化市场营销,形成强有力的良性循环。