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现有的农产品网络销售模式急需改进，在诸多方案当中农产品销售与区块链的结合受到多方的认可，本文对行业现状与新模式特点进行介绍并对新模式市场进行了SWOT分析。

关键词：区块链技术；农产品销售；SWOT分析

一、互联网农产品销售行业现状

在快速发展的时代环境之下互联网渗透到各行各业，为广大消费者提供便利。作为一个农业大国我国对于农产品行业一向重视，在互联网关联方面也不例外，根据农产品生产的特点在智慧农产品、农产品电商等领域做了多方面的尝试。但就农产品电商而言，虽然目前全国涉农电子商务服务平台已经超过3万家，其中农产品买卖平台有3千多家，但整个农产品电商销售行业几乎处于亏本销售的状态。造成农产品电商行业不景气的主要原因有：首先是运输物流问题，由于农产品保存期限短，以及在电商平台购买农产品大多为满足日常需求或小店零售而非批量购买，单笔交易收入难以抵消其物流成本，物流问题一直被视为是农产品电商最大的弊端。其次是农产品电商的营销问题，大多数农产品电商都将销售重点放在了推广营销、增加流量上面，2018年5月甚至官方发出声明某农产品电商打“悲情牌”为不当营销方式。五花八门的营销方式却不注重最本质的产品质量也是目前农产品电商普遍存在的问题。另一个问题是缺乏本地化运营，据统计60-70%的交易发生在3公里之内，尤其像农产品之类的物流与保质期限均有限制的产品更是应当正视本地化的问题，且本地化管理也有助于减少物流成本，可谓一石二鸟，这也是许多农产品电商平台发展的走向。最后也是最为致命的一点，现存的多数农产品电商仍旧是按传统的B2C思想来进行运营的，这也衍生了出第一个问题，也就是只注重营销而不重视质量，仅仅通过增加曝光率用流量导向来进行销售。但顾客会选择在电商平台购买农产品的初衷就是为了买到安全健康的农产品，原有的农产品电商平台仅仅是将消费者购买的地点从线下转移到了线上，消费者甚至无法像在线下购买那样对农产品的新鲜程度等进行判断，消费者需求无法得到满足，农产品电商行业自然会不景气。在上述的农产品电商行业背景之下从业人员纷纷寻找攻破难题的方法，其中将农产品零售与区块链结合的模式被诸多人士看好。