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动感地带业务营销策略组合

6.1 动感地带业务产品策略

作为任何一个产品，都有其附加服务，如信息服务、订单处理、咨询服务、接待服务、保管服务、额外服务等。“动感地带”品牌也有其特有的核心产品及附加服务。“动感地带”的品牌个性以“新奇”为核心，结合用户喜好，对重点产品（音乐或学习）进行推广，培养用户长期使用习惯，逐步完善现有产品功能，增加产品竞争力。结合前文的SWOT分析和STP分析，本文认为动感地带业务在提供的服务方面应作如下改进。

6.1.1 与3G结合

3G时代的移动互联网业务，向用户提供就是个性化、业务范围广、涵盖信息、娱乐、旅游和个人信息管理各个领域的业务。随着越来越多的内容和服务的开发，动感地带业务的分类和内容将更具移动性，更加个性化。只有向最终用户提供高价值的服务，才能使自己占居有利位置。同时，能充分适应不同传输格式(移动终端、电视、PC)的内容才能称得上最佳。3G标志属于承载网标志，中国移动将充分利用在2G时代的网络优势，用原有资源的基础上，不作为单独的客户品牌存在，而是充分融入动感地带进行推广。中国移动明确TD的卖点就是其“无线+宽带十信息”的服务能力，将3G的资费优势，带宽优势变身动感地带的卖点。目前手机的无线上网速率最快超过100kbps，而TD的带宽有望达到2.8MbpS，能够满足动感地带用户无线上网的需求。