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摘要随着移动网络技术的广泛应用和庞大的智能终端用户群体的兴起，移动媒体作为一种可移动、互动性强，适合分众传播的新媒体，已经开始全面渗透人们生活的方方面面。各企业迫切需要通过培养整个社会新的生活和消费习惯，开拓新的市场。而中小微企业则更加迫切需要抓住新媒体时代的机会，改变营销策略，拓展移动网络市场。文章主要从移动新媒体营销的定义与特征出发，对中小微企业开展移动新媒体营销的现状进行系统分析，并总结存在的问题，探讨开展移动新媒体营销的基本策略，为中小微企业减少竞争压力，迅速抢占“移动网购市场”高地，获得长远发展提供理论支撑和实际应用奠定基础。
论文关键词：中小微企业,移动新媒体营销,营销特征分析

1 移动新媒体营销的定义与特征

1.1 移动新媒体的定义

移动新媒体是所有具有移动便携特性的新兴媒体的总称，包括手机媒体、平板电脑、掌上电脑、PSP、移动视听设备等。

由于智能手机已经成为拉动网民规模增长的主要因素，因此本文中所探讨的移动新媒体主要指的是智能手机新媒体。

1.2 移动新媒体营销的定义

顾名思义，移动新媒体营销就是指利用各种移动新媒体技术手段和设备所开展的各类丰富的营销活动。