茅台酒因其历史悠久、品质上乘、口感独特，备受消费者喜爱。更因为其独一无二的酿造环境，茅台在市场上一直供不应求。

2018年6月20日，世界品牌实验室(World Brand Lab)在京发布2018年《中国500最具价值品牌》分析报告。

茅台以1652.72亿元人民币的品牌价值位列第17名，同时成为食品、饮料行业上榜企业首位。

然而，因为良好的品牌效应，茅台一直是山寨假冒的重灾区。虽然工商等部门不断加大打假力度，但在高额利益的诱惑下，仍有不法分子铤而走险。

假冒“贵州茅台”注册商标案

根据中国法院网信息，近日，贵州省金沙县人民法院对一起假冒注册商标罪进行公开宣判。被告人孙某化犯假冒注册商标罪，判处有期徒刑三年，并处罚金人民币十万元；对扣押在案的涉案物品予以没收。

法院审理后认为，被告人孙某化未经贵州茅台股份有限公司的许可，擅自生产包装印有“贵州茅台酒”字样的白酒276瓶，侵犯了贵州茅台酒厂有限公司第3159141号注册商标专用权，涉案金额为358524元，构成假冒注册商标罪，且数额巨大，情节严重。为严肃国法，保护知识产权，结合被告人的犯罪事实、情节以及认罪态度等，依法作出前述判决。

中国商标网信息显示，第3159141号“贵州茅台”商标由中国贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司于2002年04月25日申请注册，并于2003年04月21日获准注册，核定使用在酒精饮料(啤酒除外); 果酒(含酒精); 酒(饮料); 含酒精液体; 料酒; 食用酒精; 苦味酒; 开胃酒; 葡萄酒; 蒸煮提取物(利口酒和烈酒)等33类商品上。

为了保护品牌，截止目前，贵州茅台公司共申请注册了1057件商标，包含“飞天”、“茅台”、“贵州茅台”、“茅台太保”、“茅台KWEICHOWMOUTAI”、“茅台MOU TAI”、“MOUTAI”、“茅台河谷”、“茅台王子”、“赖茅”等商标。

可以说，作为白酒行业的佼佼者，贵州茅台公司的品牌保护意识还是挺不错的。然而茅台注册了成百上千的商标，却仍躲不过被山寨、被假冒的命运。

茅台屡被侵权

2016年3月，桐梓县公安局经侦大队在松坎查获到100余件假冒茅台酒，在市公安局的协助下，顺藤摸瓜，历经一年多的时间，在北京市、重庆市、浙江省、湖南、贵阳、仁怀等地均发现了假茅台酒制贩站点，在各地缴获假冒茅台酒近4吨，经鉴定全部为假冒注册商标的产品。

2018年7月19日，榆林市公安局成功侦破一起特大制作假冒茅台酒案，捣毁制假窝点一处，查处存储库房一处，抓获12名犯罪嫌疑人。现场查获假冒飞天茅台成品、半成品酒1280余箱，包装材料1800余套，散酒9000余斤，涉案金额约1800余万元。

2018年1月26日，永嘉县市场监督管理局查获一起特大假冒贵州茅台酒案，现场查获5574瓶假酒，涉案金额近千万元。

2018年7月31日，宜宾市公安局经侦支队和宜宾县公安局联合出击，在河南洛阳警方的大力配合下开展收网行动，一举摧毁制售假酒团伙一个，打掉两个制假窝点，六个假酒仓储窝点，成功抓获制售假酒嫌疑人14名，查获假冒茅台、五粮液、郎酒、剑兰春等各类知名白酒80、90年代老酒23000余瓶，各种老酒商标、酒瓶、酒盒等包装材料数万件。涉案金额1.2亿元。

其实，酒业“傍名牌”的现象，可谓屡见不鲜了。对于企业来说，除了借助执法部门打击各种侵权行为之外，自身也应有相应的应对和预防措施。在注意做好商标保护工作的同时，面对侵权行为，要及时通过法律途径维护自身合法权益，以免导致自身品牌名誉受损。

对消费者来说，在购买名牌白酒时，最好选择正规渠道，并认准厂家和产地，以免买到“傍名牌酒”。

市场未动，商标先行！希望各大企业能加强知识产权保护战略实施，做好对自己品牌的保护。在这个商标资源如此匮乏的时代，注册全类商标已经难上加难。你的品牌还没有商标的话，那要赶紧去注册了。你想在短期内获得一枚优质的好标，建议通过购买商标的方式去获得，时间上更快！后期商标好好经营的话，其孵化的品牌价值也是不可估量的。