多年来，随着人们生活水平的不断提高，老百姓的生活品质也在慢慢地提高了，而很多家庭从以前的小康家庭如今也变成了富豪家庭，于是对于那些富豪家庭来说，追求生活品质已经不是他们的主要目的的，有的人就开始追求一些奢侈品，想要进一步提高自己的生活质量。

所以，到如今很多进口的那啥奢侈品都是很多人非常追求的，很多国人的心理那就是只要是国外货就都是好东西，于是很多国外品牌在国内卖的是非常的火爆！

而在这里面，近年来一些国外的轻奢品牌也是如今很多消费者追求的东西了，这些品牌虽然没有拿下大牌奢侈品一样昂贵，但是就是因为其价格比较容易被人接受，很多消费者都是非常喜爱的。而在这些轻奢品牌里面，很多的都是来自美国，而这些国外的品牌，一旦进入我国之后，慢慢地就流行了起来，很多人都是非常喜欢买的。

但是，这里面却有一股问题，那就是美国是一个非常大的市场，很多品牌在这里生存了很久，尤其是一些轻奢品牌更是如此。但是这里面有一个问题，那就是其实在我国很多流行的轻奢品牌，其实在美国早就不流行了，有的甚至已经是破产倒闭的状态了，但是这些品牌在进入我国后，又开始兴盛起来。

其中就有一家轻奢品牌就是如此，在美国当地经营非常的困难，所以就想走出去，去他国发展，他就是“American Apparel”，这是一家美国历史比较久的轻奢品牌了，成立于1986年，如今超过了30多年的历史，而这家企业卖的服装大多数都是一些年轻人喜欢的服饰，其实跟优衣库差不多，但是价格却是很昂贵的。

而这家在美国快要倒闭的企业，却在进入我国的服装市场后，很快的发展成为年轻人喜欢的潮流品牌，很多年轻人非常喜欢这个品牌，有的城市甚至没有开展门店的情况下，都要找人去进行代购、海淘，可见很多人的喜爱。

然而，在2016年的时候，这家轻奢服装品牌却爆出了一个大丑闻，企业创始人因为“性丑闻”被解职，导致这款品牌在美国的生存空间越来越小，很多民众都开始厌恶这个品牌，无奈之下，这家企业开始改变服装的各种风格，结果消费者因为此前的事件还是不认账，于是公司的经营也越发困难。

除了这家外，还有一家如今都已经破产倒闭的，那就是Madewell(美德威尔)，这家在美国本土经营的企业是一家以牛仔裤和皮包设计著名的企业，在美国的市场的客户大多数都是年轻人，但是在此前的几年里，整个企业发布的产品都是非常过时的，很多美国的年轻人群体都不买账。哪怕是此后转了聘请了美国知名的零售业教父米勒德德雷克斯勒，来担任这个企业的首席执行官，结果却没有任何的结果。

最终，这家以牛仔裤和皮包著名的企业Madewell因为庞大的债务无法偿还，最后破产倒闭了，然而，这家已经在美国处于破产的企业，却在我国仍旧在销售着轻奢品牌的商品，并且官网有时候还有各种促销活动，还自称是一个知名的轻奢品牌，其实早在美国被淘汰了！

看到这两个在国内非常火爆的企业，虽然说都是轻奢品牌企业，但是在美国本土发展却并不顺利。而按照数据显示，在美国本土目前的状态来看，美国本土的零售业已经进入了衰退期，很多零售商都处于举步维艰的状态，大量的零售商店在关门，按照《财富》的预测，未来可能将超过200家门店纷纷破产，而这里面有很多都在我国开店的。

虽然说，我国目前的很多实体店也是经营困难，这主要还是因为电商行业的兴起导致的，而美国的企业在本土失败，还是跟他们自身有关，所以他们都在国外寻找出路。

目前，我国的电商行业的发展是越来越快，很多品牌几乎都在开设电商店铺，如果你不能跟随时代的潮流，那么被淘汰的速度也将越来越快。

并且，如果一个企业不能走出自己的困局，没有核心的产品和设计，并且在推广方面也不能与时俱进，最终都将被市场淘汰。

一个好商标就是一个好品牌，市场未动，商标先行！希望各大企业能加强知识产权保护战略实施，做好对自己品牌的保护。在这个商标资源如此匮乏的时代，注册全类商标已经难上加难。你的品牌还没有商标的话，那要赶紧去注册了。你想在短期内获得一枚优质的好标，建议通过购买商标的方式去获得，时间上更快！后期商标好好经营的话，其孵化的品牌价值也是不可估量的。