服装行业真的是一个挺“神奇”的行业，一家倒下就有一家又起来，并且一家品牌辉煌了一段时间，却永远都不会一家独大，总会有新面孔将其替代。这很正常，毕竟人们的审美、消费观念并不会永远固定。

凭借着中国巨大的消费市场，有不少外国服装品牌不断涌入我国，并且也取得了不错的成绩。

例如ZARA和HM，一度是热销的快时尚品牌，得到了众多年轻人的追捧。

但是，优胜劣汰，最终能继续留下来的品牌却很少。1月初的消息，ZARA母公司宣布，旗下3个品牌将会关闭所有中国门店。而HM烧库存的消息，也早就已经是老生常谈的新闻了……

说到在中国能开得风生水起的服装品牌，一定要说到日本的优衣库了。中国市场已经成为了优衣库的主要市场之一，甚至在日本本土面临着业绩压力的时候，中国市场却给优衣库带来了强势的业绩增长。

就连优衣库的创始人柳井正都直言，优衣库的成功是离不开中国市场的。例如，在全球都受到疫情影响的时候，优衣库却在我国新增了66家门店，门店总数突破了800家，甚至已经高于了日本本土数量。

如此多的快时尚品牌，为何都干不过优衣库呢？这和优衣库的营销手法有很大的关联。首先，价格亲民。

优衣库99元一件的衣服非常多，打折的时候甚至更低。而不少外来的快时尚品牌，价格过于虚高，199元、299元的衣服非常多，但是质量却很一般。

其次，服装款式亲民。优衣库里的服装款式大多主打着休闲、舒适，并且非常百搭。最后，做着大牌生意。优衣库时常和艺术家推出联名款，小黄人、漫威等，使得优衣库更受年轻人的喜爱。

优衣库的成功不是没有道理的，所以说，每当优衣库上了联名新品，绝对都会受到我国的抢购。

话说，优衣库在中国市场站下脚跟，这样的成功不是谁都能学来的。作为我国的本土品牌，被号称是“中国版ZARA”的拉夏贝尔，在这几年就迎来了“至暗时刻”。

国人对拉夏贝尔都不陌生吧？这家成立于1998年的快时尚品牌，一直追求个性化设计，主打年轻女性群体，一度在中国卖得非常好。

但是，现在据1月30日的报道称，*ST拉夏发布业绩报道，该公司在2020年度的预计净利润亏损为13亿元-18亿元。

值得关注的是，在前两年中，拉夏贝尔也一直在亏损，分别亏损了1.60亿元和21.66亿元。除了亏损之外，在1月20日的时候，拉夏贝尔的实控人邢加兴刚被通报批评。

说起来，这这两年的时间里，拉夏贝尔的口碑就已经直线下降了，并且邢加兴在去年一年的时间里，多次“闪任闪辞”，同时也频频有着高管离职的消息。前几日的消息称，拉夏贝尔的实控人股份将会被司法拍卖。

除此之外，拉夏贝尔更是官司缠身，数据显示，拉夏贝尔在2019年12月9日到2020年12月9日这一年的时间里，累计诉讼案高达439起。

据悉，自去年1月创下股价新高之后，拉夏贝尔的股价跌幅已经超80%。3年亏超36亿、董事出走、官司缠身、股价狂泄……曾经风光无限的拉夏贝尔，真的是“凉凉”了？

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