受疫情影响，过去一年几乎所有学龄儿童都被安排上了“网课”。上万小学生紧盯显示屏的背后，“护眼”成为全民关注的话题，甚至带动了进口儿童护眼营养品需求增长。

在跨境电商平台上，儿童护眼营养品成为眼下最火的进口消费赛道。天猫国际数据显示，过去一年儿童护眼营养品成交额增长了10倍，进口品牌数量则增长近100%。

“过去一年，全球疫情下出境游熔断，进口消费加速线上化，围绕各种疫后消费场景、不断升级的新消费需求持续涌现。”天猫国际母婴行业总经理诸敏娟表示，对于海外品牌们来说，“护眼”这一儿童营养品细分赛道，是疫情下中国市场的新机遇。

天猫国际透露，未来1年计划打造5个过亿的儿童营养品品牌，5个过千万的细分护眼赛道品牌。

中国母婴市场的持续增长，90后、95后妈妈健康消费意识的升级，以及疫情后在线教育、网课的兴起，都在助推这一进口品类发展。

根据艾媒咨询数据，2019年中国母婴行业市场规模已达34950亿元，2024年市场规模预计突破70000亿元，母婴市场增长驱动力由人口增长向消费升级转变，未来空间广阔。同时，儿童营养品朝着场景化、更细分、更精养的方向发展，护眼、护口腔等细分品类机会涌现。

同时，年轻消费者的育儿观念与消费观念都明显升级。第一财经商业数据中心联合天猫国际发布的《进口母婴消费趋势白皮书》显示，女性是母婴品类购买的主力军，90后、95后年轻群体占比快速扩大，已占据近半壁江山，且客单价增长远超“前辈”。同时，年轻妈妈们的学历水平更高，对补充营养品的意识也更加的强烈。

在这样的市场背景下，一大批海外大牌加速涌入，通过开拓新品类、发布新产品，及时抓住了疫情下的增长机会。

以澳大利亚保健品品牌Blackmores为例，过去该品牌主打孕产妇营养品，2020年，品牌根据天猫国际平台的消费者需求与品类趋势的分析，立刻调整品类布局，开始加速打造儿童护眼产品线，一款儿童藻油DHA胶囊的产品在1月天猫国际超级进口日成为爆品，销售额同比实现了100倍的增长。

德国保健品品牌双心旗下的双心母婴海外旗舰店，2020年12月底刚刚入驻天猫国际，1月15日在天猫国际发布的新品小黄人联名儿童护眼片，在进口日的单品成交高达50万，打响了国内知名度。

针对在线教育的蓬勃发展，新兴宝妈人群的精细需求，天猫国际在营销上也不断创新。

洞察到寒假儿童网课趋势，天猫国际迅速在1月超级进口日节点发力“儿童护眼”赛道，打造“儿童护眼搭档”营销活动。国际儿童营养品巨头都纷纷加入到这场争夺战中。

同时，天猫国际联合身为妈妈的淘宝主播雪梨、《奇葩说》辩手傅首尔为母婴人群分享如何挑选护眼营养品，同时推动品牌联合学而思、英孚少儿英语等在线教育平台推出联名寒假儿童护眼礼盒，精准触达3+中大童母婴人群。

此外，对于海外品牌来说，中国市场以及跨境电商无疑是疫情下首选的发展平台。疫情改变了全球消费市场格局，中国进口消费加速线上化。出境游熔断促进境外消费回流，加上中国对疫情的有效控制，推动海外品牌加速入华。

数据显示，截至目前共有全球87个国家和地区的29000多个海外品牌入驻天猫国际，覆盖了5800多个品类，其中8成以上品牌首次入华。
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