去年六月，一则商标公开拍卖信息，吸引了无数人的眼球。“乐视”、”乐视TV“、“乐视超级电视”.....随着昔日的乐视生态王国落下帷幕，乐视遗留的资产也被挂上了拍卖平台。比起无人问津的乐视股票，乐视持有的1354项商标（其中五项已注销）则掀起了一大波竞拍狂潮。

据了解，这1300 多个商标，拍卖商标评估价为 19.49 万元，以 13.64 万起拍。经公开竞价，最终被竞买人天津嘉睿汇鑫企业管理有限公司以 1.31 亿元的价格买下。对比这一千余项商标的起拍价，最终的成交价足足翻了近千倍，让人不得不感慨。其实，曾经市值达1700亿元的乐视，一直是不少投资者关注的对象，凭乐视在国内的知名度，这些商标达到这个价格也在情理之中。

乐视再度拍卖商标

“天价商标拍卖”事件时隔一年，近日，乐视网信息技术（北京）股份有限公司因未按时履行给付义务，被限制高消费，关联对象为乐视网现任董事长刘延峰，申请人为天津嘉睿汇鑫企业管理有限公司。

如今的乐视网什么最值钱？可能就是它持有的各种“乐视”商标了。果不其然，近日，乐视网信息技术（北京）股份有限公司新增一条司法拍卖信息，拍卖标的为其名下580项商标，包括“乐迷”“乐映”“乐生活”等。委托法院北京市第三中级人民法院，竞买人为天津嘉睿汇鑫企业管理有限公司，起拍价为1400万元，成交价为1603万元。虽然无法达到前一次拍卖惊人的数额，但对比其他企业来说，依旧是不菲的数字。

商标是企业的无形资产

已经破产的企业，为什么商标能够拍出天价？

商业实践中，消费市场开拓所需的物质投资甚巨，商品能够在市场上取得不俗的消费业绩和市场份额，与品牌权利人和使用者的投入密不可分。乐视经过多年经营，相关的商标在国内市场具有超高的知名度，能够被消费者所识别，同时企业可以依靠“乐视”商标在消费者心目中的知名度和认可，获得扩大市场份额的市场基础。因此即便乐视退市，乐视的商标仍然具有价值。

商标是企业的无形资产，有着难以替代的优势，对企业的发展也是具有巨大的推动作用。商标的价值多少，没有一个非常固定的判定。即使是企业不存在了，但是品牌所形成的无形的价值并没有消亡。有时，商标拍卖溢价往往比有形资产更高，对清偿债务也是很好的选择。

随着创新创业和知识经济的发展，越来越多的企业开始重视知识产权的价值保护，而商标作为知识产权的一个重要组成部分，更像是一个企业品牌的象征。拥有商标不仅能使企业免受侵权风险，扩大产品影响力，更重要的是，一个好商标能为企业孵化巨大的财产利益，其价值往往是难以估量的。

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