今日头条成立于2012年，大家都知道现在今日头条在近几年发展及其迅速，短短不到10年的时间就已经是今非昔比，成为资讯类的巨头app。

此前，今日头条的slogan是一句很洗脑的话“你关心的才是头条”。字节跳动以引以为傲的大数据分析客户需求，推荐各类针对每位客户兴趣点不同的内容，以此迅速获得了客户的积累。虽然这句话已经在2018年更换掉了，但是这句出色的slogen早已经深入人心，为了避免被其他企业“碰瓷”，字节公司自然要为其做好商标的保护。
在2019年的5月份，北京字节跳动科技有限公司申请注册的“你关心的才是头条”商标，在42类别，但是国家知识产权局却予以了商标驳回的判决，字节跳动因此向国家知识产权局提出了复审。

北京知识产权局认为，诉讼商标与引证商标包含了显著识别文字“头条”，构成了近似商标。字节公司提交的证据不足以证明诉讼争商标经使用已经可以与各引证商标相区分。判决：驳回字节跳动公司的诉讼请求。
字节跳动公司不服原审判决，向北京高院提起上诉。近日，法院依法审理并判决了此案。
法院认为，本案中，诉争商标由汉字“头条 你关心的 才是头条”及图构成，其中汉字“头条”为其显著识别部分；引证商标一由汉字“嗨 头条”及图构成；引证商标二由汉字“头条”构成；引证商标三由汉字“金头条”构成；引证商标四由汉字“头条”、字母“QIY”及图构成；引证商标五由汉字“头条金融”构成；引证商标六由汉字“健康 头条”、英文“Top Health”及图构成；引证商标七由汉字“头条”及字母“UC”构成；引证商标八由汉字“头条”及字母“IVD”构成。

诉争商标的显著识别文字“头条”完整包含于各引证商标，二者在文字构成、呼叫等方面较为接近，诉争商标与各引证商标分别构成近似商标，易使相关公众认为服务来源于同一主体，或其提供者之间具有特定联系，从而对服务来源产生混淆误认。
因此，诉争商标指定使用在复审服务上与各引证商标分别构成使用在同一种或类似服务上的近似商标。最终法院判决驳回上诉，维持原判。

大企业对于商标的需求是旺盛的，注册成千上万个商标也绝非随便注册，通常都是依据商业布局和产品来命名商标。然而字节跳动在注册这一系列商标的过程中并不顺利，主要有这两方面原因。一是没有及时全类注册，被他人钻了空子，二是因为“今日”和“头条”是原本就有的通用词汇，难免缺乏显著性。事实上，除了这次被驳回的商标，今日头条之前多次申请相关商标都折在了这两个问题上。

我国商标申请量已经连续十余年位居世界第一。在如此海量的商标注册申请面前，如何保证商标申请不出现纠纷或争议，的确是摆在面前的一道难题。与其在商标引发问题后“亡羊补牢”，不如从源头上加强精细化管理。企业需要合理检索在先的相关商业标志，提前做好商标布局，不仅可以有效避免侵权风险，也可以在一定程度上提升企业自身的竞争力和知名度。

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