近段时间以来，特斯拉可谓是处在风口浪尖，实属汽车圈的“顶流”，一举一动都备受瞩目。6月22日，据“@特斯拉客户支持”微博平台发布的消息，特斯拉官方售后账号更换新Logo，此前的红色Logo更变为现在的灰黑色Logo，其特别有辨识度的T型Logo不变。

随后，该微博账号及特斯拉官方微博账号，均在第一时间内对原头像进行了更新，此前的红色背景Logo变成了现在的灰色背景。

一直以来，特斯拉标志性的“T型”车标已广为人知。

　　据官方介绍，特斯拉汽车是以电气工程师和物理学家尼古拉·特斯拉（Nikola Tesla）的名字来进行命名的，其Logo起源于该品牌的首字母“T”。

　　然而，它的标志不仅代表特斯拉（Tesla）的首字母缩写，还有另一种含义。特斯拉的CEO·马斯克曾在社交媒体上解释说，“T型”标识实际上是指电动机的横截面。字母T的主体部分代表电机转子的一部分，字母T上方的弧线代表电机定子的一部分。

此次关于Logo“由红变黑”的理由，特斯拉并没有给出明确解释，对如此突然之举，不少脑洞大开的网友调侃称，这是灰心了还是变心了？

　　如今众多车企都在做扁平化、黑化车标的背景下，特斯拉也算是跟上了潮流。

　　我们知道更换logo，一定要重新进行商标注册，此前小米更换logo就重新布局了一番！那么特斯拉新logo又如何呢？

　　据i企服APP相关数据显示，该logo曾被台湾控股有限公司抢注商标，目前针对该商标的异议程序已完成。商标异议的内容范围很广，既包括初步审定的商标与申请在先的商标相同或近似，也包括初步审定的商标违反了《商标法》的禁用条款及商标不具显著性等。

另外，我们看到，近几年来还有多家公司试图注册与之相仿的商标。

　　i企服APP显示，特斯拉相关商标目前已成功注册2246条项，其中特斯拉商标59条，53项均为其他公司申请注册。

回顾上月初，华为公司申请注册“鸿蒙”商标被驳回，法院给出的原因是：华为所申请的文字商标“鸿蒙”与引证商标“CRM鸿蒙商标及图”容易造成相关公众混淆误认。

　　一审判决书显示，有两家企业注册有“鸿蒙”相关的商标信息，分别是北京海岸鸿蒙标准物质技术有限责任公司和河北鸿蒙广告发展有限公司。

　　为此，原告华为列出三个理由，请求法院撤销国家知识产权局的决定。

　　其中一个理由是：“鸿蒙OS”系统具有重要意义。“鸿蒙”系具有国民级的支持与喜爱的品牌，在全国人民心中有不可动摇的知名度和美誉度，并与华为建立起不可分割的紧密、稳定的对应联系，与引证商标共存并不会造成相关公众的混淆误认。

　　随着鸿蒙系统正式发布，“鸿蒙”商标将与华为产生越来越密切的联系。诉讼遇阻之后，购买商标成为最直接，也最省力的方式。

　　本次商标的转让，对于抢注“鸿蒙”商标的公司，可谓是“天上掉馅饼”。这也意味着此前华为关于“鸿蒙”的商标争夺战或将告一段落。由此可以看出，提前进行知识产权的布局的重要性已不言而喻。

　　阿里“躺平”，瑞幸“YYDS”背后的商标抢注

　　商标注册这件事，百花齐放，争奇斗艳，不仅有小公司蹭热度，也有大公司互相试探，更多的还是恶意抢注，时刻准备碰瓷的。

　　除了华为的“鸿蒙”商标，还有引发激烈讨论的“躺平”也被阿里巴巴注册成了商标。不过阿里倒不是蹭热度，而是在为自身“企业文化——996”代言的同时，还开发了一个居家好物分享社区APP，名字就叫“躺平”。今年1月，躺平商标已被阿里注册，目前阿里手里已经有“躺平”“躺平设计家”“躺大平”等56个相关商标。

　　而瑞幸找到因为“不想上班”人设大火的利路修做“冰咖推荐官”，广告关键词YYDS（“永远的神”拼音缩写），这个词最早是一个电竞主播的口头禅，趁着这两年互联网到处用缩写的语言习惯出圈，成为很多人常用的梗。

　　本以为是官方为了博取关注跟着玩儿梗，没想到瑞幸却把“YYDS歪歪滴艾斯”给注册成了商标。

　　虽然瑞幸这波操作并不影响我们以后网上冲浪的时候继续使用“YYDS”表达赞叹，但网友的反应却不是很好，“路人”大多都在质疑瑞幸凭什么把这种网络流行的非原创词汇注册成自己的商标。

　　企业与商标注册

　　大厂之间互相抢注带有对方元素的商标，可以说是商业竞争的常见手段之一，某种程度上能达到限制竞争对手商标名称的选择和商标使用空间的目的。

　　无论是企业还是个人，在互联网时代都有成为品牌的可能，很多自媒体人自己的名字就是品牌。但就是因为用自己的名字有太多的理所应当，从而忽视了商标作为品牌防御基建的重要作用。

　　而在蹭热度、碰瓷敲诈和自我防御等多种目的驱使下，抢注商标的事情并不会停止。

　　同时，随着商标注册量的增加，商标越来越不容易注册。

　　首先，因为常用汉字的局限，翻来覆去地使用，难免会与在先注册的商标发生近似的风险。

　　其次，因为随着商标法的不断完善，很多小聪明、小手段都被禁止。新注册商标很容易出现驳回不通过的情况，而且注册商标需要等7个月左右的时间，才能知道结果。

　　对于企业而言，商业上的机会争分夺秒，占据先机必然有巨大的优势，所以说，商标是企业竞争的有力工具，作为一种无形资产所具有的价值是非常巨大的，对于品牌的发展、公司的发展、融资等都有着深远的影响以及巨大的推动作用，在当今社会中商标可以说是企业必备。

　　商标可以看做是一个企业的标志，是企业的“名片”，可见，商标对于企业的重要性是不言而喻的。

商标注册可以是为企业争取储备商标的一个途径，在实际运用中，商标注册需要经历的时间很久，所以提早进行商标布局有利于企业商标的积累，在后续的使用或者防御中起到一定的作用。若您对商标注册的相关信息不是非常了解，可以选择正规的代理公司，带路商标网以诚信立业，为客户提供最专业的商标代理服务