网红奶茶品牌茶颜悦色起诉茶颜观色一案，长沙天心区人民法院做出一审判决，茶颜观色一方败诉，被要求停止使用与茶颜悦色相同或相似装潢的广告宣传、招商宣传等，并赔偿茶颜悦色经济损失及合理维权费用170万。

　　该消息宫公布后，火速登上微博热搜榜首，话题阅读量已超3.6亿次。有网友在微博评论“名字起的像也就算了，店里的单品名字也不改”。

茶颜悦色2013年成立于长沙，风格独特口感好，后成为网红品牌，当前全国已有约200家分店。茶颜悦色通过湖南茶悦文化产业发展集团有限公司，已申请594个商标，“茶颜悦色”文字及其品牌标志图形，均已完成注册。

茶颜观色相对茶颜悦色，是妥妥的后来者，2017年到2019年陆续开店，产品包装、宣传等用的商标、颜色、图案等与茶颜悦色非常相近。比较尴尬的是，茶颜悦色还没起诉茶颜观色，后者却率先起诉了茶颜悦色商标侵权。

　　茶颜观色的底气在于商标申请时间早，“茶颜观色”商标由柴泽军于2004年9月22日在43类商品和服务上申请，2008年3月14日获得注册，该商标有效期限为2008年3月14日至2028年3月13日，核准使用商品/服务项目包括“茶馆”“咖啡馆”“餐馆”等。不过当前该商标处于撤销复审状态。

2018年该商标几经转手，由广州洛旗餐饮管理有限公司获得商标专用权。2017年至2019年期间，洛奇公司陆续在长沙、株洲开设了多家“茶颜观色”奶茶店，并授权相关奶茶店使用“茶颜观色”商标。茶颜观色的商标侵权请求惨遭法院驳回。茶颜悦色抓住时机，打个回马枪，反诉茶颜观色。如今，判决结果出来，成功将茶颜观色按在地上摩擦。

　　法院的判决结果可以证明，茶颜悦色作为原创品牌，虽商标未取得先机，但使用证据充足、茶颜观色作为模仿，是妥妥的“山寨”品牌了，即便有商标在手，也扯不下抄袭的遮羞布了。

商标构筑品牌价值

　　茶颜悦色的商标保护之路可谓“坎坷”。最早，茶颜悦色在35类申请“茶颜悦色”“茶小颜”两个商标，但至此止步。后茶颜悦色迎来了投资方，重新成立湖南茶悦文化产业发展集团，将茶悦餐饮的商标转让给茶悦文化产业集团，后于2017年陆续展开其他类别商标申请。这意味着，2014-2017近三年的时间，茶颜悦色没有商标注册，无疑为品牌商标保护埋下隐患。茶颜悦色曾在官方微博提到“初期在商标注册工作上存在瑕疵，是切身成长的烦恼”。

　　后韩国留学生在韩国抢注茶颜悦色商标，并登上热搜，茶颜悦色官方回应表示，“对方此行为合法，我们无权干涉。很抱歉我们此前在商标保护上做得不够，造成很多事留有遗憾。”

随着消费者需求越来越呈现多元、健康等趋势，咖啡和奶茶市场界限越来越模糊，新式茶逐渐成为各大品牌重要竞争力。Z世代的横空出世，更是加速了包括奶茶在内的新式茶饮品牌的跨越发展。

　　目前新式茶饮正处于蓬勃发展时段， 2015-2020年的CAGR 达到75.8%，增长速度远远高于传统现制茶饮，市场规模已超千亿。但奶茶行业准入门槛低，行业风口之下，奶茶品牌野蛮生长，现制茶饮门店数量增长明显。这也意味着行业竞争激烈，在喜茶、奈雪的茶、茶颜悦色等逐步树立起头部品牌效应的影响下，抄袭、模仿者丛生。遭遇侵权困扰的不止茶颜悦色，鹿角巷、瑞幸小鹿茶等均遭遇过商标抢注。

　　随着国货品牌崛起，现制茶饮品牌在产品、渠道、品牌等方面持续创新，依托本土茶文化不断进行融合创新，未来行业成长空间依然很大。新式茶饮未来的竞争，不止产品，更是品牌之争。

　　当前的新式茶饮品牌如奈雪的茶、喜茶等均注重品牌形象的打造，强化消费者对品牌的认同感。新式茶饮在品牌运营方面内涵更为丰富，跨界、潮文化、品牌周边、会员管理等方面持续 强化品牌输出，给消费者带来更多体验感，立体化占领消费者心智。但品牌不只是简单的营销、文化输入等，知识产权保护也是重要的、必不可少的环节，尤其是品牌商标保护。商标的前瞻性布局甚至可以影响公司的战略推进，影响公司未来的市场地位。

　　知识产权保护完善，才有利于品牌价值的持续提升，没有知识产权（商标、专利、版权等）护航的品牌，即便产品卖遍全球，最终可能也难逃被淘汰的命运。

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