说到虎牙，绝大部分人想到的绝对是“虎牙直播”。

在不少人心里，“虎牙”这个词，已经直接等同于“虎牙直播”了，然而“虎牙”商标名的使用权纷争，已长达10年之久。

多年前，虎牙直播所属的广州虎牙信息科技有限公司（简称广州虎牙）和杭州虎牙广告有限公司（简称杭州虎牙），就因“虎牙”商标而对薄公堂！

不知情者或许认为，这莫非是关联公司“反目成仇”？然而事实上，虎牙直播（广州虎牙）与杭州虎牙并无任何关联。

广州虎牙系虎牙直播实际运营主体，成立于2016年8月。2018年，广州虎牙在美国纽约证券交易所挂牌，成为中国第一家上市的游戏直播平台。据公开资料显示，虎牙直播成立于2011年，平台前身为YY直播。

而商号同名的杭州虎牙则成立于2010年，主营范围是从事广告设计、代理，广告制作、发布等业务的小微企业。所以两家公司，不仅毫无关联，甚至主营业务都是不同的！

在35类商标上，杭州虎牙的注册时间比虎牙直播（广州虎牙）早了近4年！因此，虎牙直播在第35类“广告服务类别”的分类上，被法院宣布“商标无效”！

通过后续搜索，发现虎牙直播（广州虎牙）已经注册了多达600件“虎牙”或虎牙相关商标，其中包含了各个类别，且大部分已经注册成功。不得不说，虎牙直播（广州虎牙）的商标布局战略，做的非常非常足！

但可惜，商标名称并不是哪家公司名头越响亮越正规就是谁的，还是要以商标局注册的时间为准！

广州虎牙（虎牙直播）的商标被宣告无效后，仍然大摇大摆的的使用，甚至注册了600多个虎牙相关商标的行为，引起了杭州虎牙的不满。于是，杭州虎牙于去年年底将广州虎牙（虎牙直播）告上了法庭：认为其存在持续的严重商标侵权和不正当竞争行为，对其造成了严重损害。

这场持续十年商标纠纷也提醒了我们，企业要尽早的商标布局，才能获得商标使用权以及主动防御权。不仅可以维护良好的品牌形象，也可以为市场开发清理障碍，甚至能通过有效的品牌管理和维权保护措施，不断提高并且维持品牌的竞争力。

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