Ambrosial一词来源于希腊，用来形容特别的美味，安慕希正是该词的音译。

近日，安慕希关联公司伊利股份申请了一些特别的商标，名称为“安慕东”、“安慕南”、“安慕北”等等。

安慕希这波神操作，引发网友调侃，有网友建议直接注册“东南西北中发白”，凑一桌麻将牌。

事实上，安慕希注册这么多近似商标也是品牌保护之举，很多大企业出于商标防御性目的都注册了很多近似商标。

比如拼多多公司注册“拼夕夕”、“拼刀刀”等商标；小米公司注册“黑米”、“紫米”等商标；老干妈还注册了“老干爹”、“老干爸”、“老姨妈”等，通过大量注册这种方式，防御他人“搭便车”的行为，构筑品牌护城河。

目前，品牌的影响力不容小觑，消费者购物往往会认准熟悉的品牌，而消费者与品牌之间的连接就是商标，商标的作用愈发明显。

伊利集团深谙商标的重要性，不仅注册“安慕东/南/北”等商标保护安慕希品牌，而且旗下还拥有大量商标，超12000件！

除了品牌商标之外，伊利集团还申请了很多个性化商标，以新近申请的为例，有“卸卸你压”、“别太敏感”、“通通消化”、“脂脂没没”、“沙漠臻驼”、“丝路礼赞”、“创奥会”等等。

我国商标注册遵循“在先原则”，谁先申请就初步审定谁的商标，因此很多大企业往往会提前注册很多商标，以备不时之需。不管用不用，先申请了再说。

商标也是企业的核心知识产权，随着品牌知名度的不断提升，商标价值也会水涨船高，成为企业无形的财富，在今后的发展中为品牌助力。

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