前段时间，乐视网信息技术(北京)股份有限公司(以下简称“乐视”)因未按时履行给付义务，被限制高消费。另外，企查查显示，乐视名下的580项商标被司法拍卖，起拍价为1400万元，最终成交价为1603万元。

说起乐视名下商标被拍卖，不得不提及其上一次天价商标拍卖活动。2020年6月，乐视一改昔日的光辉形象，其公司的无形资产被迫拍卖，其中就包括“乐视”、“乐视超级电视”等众多商标，与门可罗雀的乐视股票相比，乐视持有的商标拍卖消息则引发众人的关注，甚至掀起一波竞拍狂潮。此次竞拍的商标高达1300个，预估价为19.49万元，起拍价为13.64万元，最终天津嘉睿汇鑫企业管理有限公司以1.31亿元的高价拍的竞拍商标，这一成交价与起拍价相比，翻了上千番。其实人们在惊讶最终成交价的同时，也不禁为没落的乐视王国唏嘘，毕竟曾经市价高达1700亿元的乐视如今只落得商标被拍卖的下场，不过想想乐视昔日的辉煌，也明白成交价既在意料之外也在情理之中。

时隔一年，乐视名下的商标再次被拍卖。本次参与拍卖的商标主要包括“乐迷”“乐映”“乐生活”等，由北京市第三人民法院支持竞拍，最终由天津嘉睿汇鑫企业管理有限公司以1603万元的价格拍下，尽管与上一次拍卖的天价商标不能相提并论，但相比普通商标而言，也可以算得上一笔天文数字了。

为什么乐视的商标可以卖出如此高价呢?在很多人眼中，如今的乐视已经是一家日薄西山的企业，甚至可以说是积累了大量的负面声量。但是就是这样一个企业名下的商标却能屡次卖出高价，背后的原因就是是什么呢?

尽管乐视本身负面新闻较多，但在长期的发展和曾经铺天盖地的宣传中，乐视积累了大量的认知度，能够被消费者轻松辨别、获取广泛的关注。即使是对乐视品牌不再有好感的企业，也会因为惯性而观望一下，关注乐视商标的后续发展。因此，再怎样的负面声量，相比乏人问津的新商标也占了相当的优势。这就是乐视商标被多次高价拍卖的主要原因之一。

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