近日，据企查查显示，网络用语“野性消费”被申请注册成了商标！目前有3件相关商标，其国际分类分别涉及酒、广告销售、服装鞋帽，申请注册企业并非鸿星尔克公司，目前商标状态均为“商标申请中”。

据了解，野性消费是由理性消费引申而来的网络用语。2021年7月，网友为支援爱心企业给河南洪水捐款的行为，纷纷下单。

此前鸿星尔克直播间的直播小姐姐曾一次又一次地劝说网友们理性消费，可网友们并不买账，其中有个弹幕便喊出了“我要野性消费”。

鸿星尔克公司是不是挺意外的，“野性消费”竟然这么快就被抢注为商标了。当然，这并不是他们没有商标保护的意识，实际上鸿星尔克公司的商标护城河还是比较完善的。

据企查查显示，鸿星尔克公司在国内拥有800多件商标，并几乎覆盖了全品类。

如此精细的商标保护策略，确实能避免他人攀附自家商标的价值，当然也为破坏商誉做好了保障。

除了在国内进行了良好的商标布局外，鸿星尔克还在海外国家申请注册了相关商标。据鸿星尔克官网信息显示，其在全球100多个国家拥有商标专用权，这为该公司走出国门、占领海外市场铺好了道路。

虽然鸿星尔克公司的销量没有同行的好，看起来也比较“穷”，但他们始终坚持将品牌影响力推出国门，让世界看到中国品牌的崛起与力量。

这么努力的鸿星尔克公司感觉也特别野性呢，所以他们会不会赶紧申请注册“野性消费”商标？

他们不申请也没什么。因为对于鸿星尔克公司来说，流量爆红只是因捐款而起的短期现象，公众一时的“野性消费”会助推企业盈利，然而却无法为这家公司长久发展提供永恒动力。

既然连鸿星尔克公司的总裁吴荣照都呼吁网友们不要“野性消费”,按照实际需求来购买了。那么他和其团队必定会用理性逻辑看待背后的爆红原因，良心捐款虽是最好的营销决策，但始终坚持产品质量才是最可靠的保障，而真诚则是最得人心的广告。鸿星尔克公司只有继续勇于担当社会责任，才能实现更持久、更有效的发展。

所以说，与其催着鸿星尔克公司抢注“野性消费”商标，不如让他们好好守住高品质，创出新潮流，以此提高市场竞争力，这样才能将国货品牌形象牢牢扎根于民众心中，并长久发展下去。

而且，比起“野性消费”，网友们更关心鸿星尔克公司何时与同样在河南暴雨时捐款的蜜雪冰城搞联名。要知道，蜜雪冰城要跟河南博物馆合作出联名款了，尽管这个消息是出自鸿星尔克官博之口……

想必蜜雪冰城的商标布局已经在准备中了。

对此，有网友建议鸿星尔克公司也和河南博物馆来一次联名。看看，人家都已经把系列给想好了。

毕竟已经有不少网友吐槽鸿星尔克的鞋子设计一般，如果和博物馆出联名款，肯定会更受欢迎。就算是与蜜雪冰城合作，大家必定是双手双脚地支持。

讲真，民间的神仙画手都已经先把联名的logo和产品的联名款给安排上了。鸿星尔克公司怎么着也得考虑一下吧，这些设计很好看。

说起来，现在联名已经是很常见的营销手段了，甚至有些品牌还跨界跟别的行业合作了呢。比如拉面说×999感冒灵=暖心鸡汤面、喜小茶饮料厂×五菱=灵感碰撞派对、羽西×《新华字典》=行走的知识分子小方包、旺旺×菜鸟驿站=快递小哥职业罐、王者荣耀×MAC=游戏英雄同款色号口红等等，只有咱们想不到，没有他们做不出来的。

如果哪天，鸿星尔克计划与蜜雪冰城或是河南博物馆合作推出联名款，那么该公司就需要早早申请相关的商标注册了。建议最好是在两个品牌公布联名的消息之前，就事先就做好商标跨类布局。尤其是在先商标查询和使用风险评估，这非常有必要做，否则等以后侵权别人的商标了，不仅要吃官司，还会影响自己积攒多年的好名声。

那么鸿星尔克公司需要做好哪些准备呢？

商标许可使用及第三方商标使用授权

通过商标许可，许可人可以把商标许可给他人使用，除了能够扩大品牌自身的效益外，商标拥有人也可从中直接获取一定的收益。而商标被许可人，因为得到了商标使用权的认可，也可以利用商标的品牌效应给自身带来经济效益。

由此看来，商标许可是一件双赢的事情，但在有一些问题还需要注意：如果联名双方在对方商品类别上都有自己的商标，就需要考虑双方公司商标的互相许可使用，并且联名商标在使用的时候，一定要先确认商标授权方是否有权将商标许可他人使用。

避免商标不规范使用

联名双方注意在合同中约定商标在联名使用过程中的细节，如商标使用方式、使用色彩等限定条件，避免一时兴起造成对商标的不规范使用，得不偿失。

避免降低商标的显著性

好的联名跨界会帮消费者打开新世界的大门，提高品牌的关注度且带动市场，所以联名和跨界一定要选择合适自己的品牌，不然可能在获得热度的同时，也会失去部分消费者的心。

另外，在设计图形商标时，也应注意到这些问题：一是商标图案需简单明了；二是要有识别性和独特性；三是避免构成相同或近似商标；四是需要考虑国际化和延伸性。

所以说，鸿星尔克公司到底何时响应网友号召出个联名款呢？都迫不及待想买来穿了。

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