人名能注册商标吗？-巨人网络通讯

人名能注册商标吗？

有人喜欢用人名来注册商标，国内最出名的莫过于王守义十三香了，这个商标就是王守义本人的人名。可是这个牌子已经很老了，《商标法》也经过了历次修改，现在是否允许使用人名来注册商标呢？答案是：可以，但是应该注意的地方有很多。如果贸然注册，很容易掉到“坑里”。

中华民族上下五千年，名人和人名本来就多如繁星。很多人都喜欢用人名或名人姓名来注册商标，大概是基于名人效应，一人得道，鸡犬升天。尤其现在的粉丝经济模式，只要是自己偶像，沾边的什么都不愁卖。更何况，名人家的鸡也不是普通的鸡，那很可能是公鸡里的战斗鸡。

但是，人名可不是随便可以选的，有关政治、宗教、历史等的人物名称，是被明确禁止注册的。

《商标法》第十条第一款第（八）项规定驳回明确规定：（十）商标中含政治、宗教、历史等公众人物的姓名相同或与之近似文字，足以对我国政治、经济、文化、宗教、民族等社会公共利益和公共秩序产生消极、负面影响的。比如：贺龙、孔子、观音、梅兰芳、成吉思汗等均属此列。

但是也有在名人成名以前善意注册的商标，继续有效。比如笔者一直在用的观赏鱼用药水：TRUMP牌（撞名美国现任总统），很荣幸有木有，我家鱼原来一直在用总统牌的鱼药…它很骄傲啊。

另外，国内行业名人的姓名也不是随便选来就用的，姓名不是仅指户口簿或者身份证上面的名字，也包括别名、笔名、艺名、雅号、绰号等。比如查良镛金庸（别名）；老舍（笔名）；六小龄童（艺名）；顾景舟（中国工艺美术大师）、葛优（喜剧明星）。

具体规定在《商标法》第十条第一款第（七）项、带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认。

《商标审查及审理标准》中对其中涉及人名的要求相关解释是：

商标由他人姓名构成，未经本人许可，易导致公众对商品或服务来源产生误认的；姓名包括户籍登记中使用的姓名，也包括别名、笔名、艺名、雅号、绰号等。

但名气大小在一定程度上决定了保护程度，比如，包含金庸可能就全类驳回了，但是叫隔壁老王，虽然有一定名气（上过春晚），可能就没人理会（当然有没有明确的权利主体也是个考量因素）。并且在初审驳回和异议案件、无效宣告和诉讼等不同程序中对知名度要求也不尽相同。

下面借体育品牌-乔丹来试着浅谈下姓名做商标的双刃剑：

乔丹体育股份有限公司（下称乔丹体育）成立于2000年，之后便开始多类别注册“乔丹”、“QIAODAN”、“乔丹及图”、“QIAODAN及图”商标。其中，最为主要的是指定在第25类“服装、篮球服、篮球鞋”、第28类的“篮球；体育活动器械”上面的“乔丹”“QIAODAN”图形。

据说，乔丹体育前身是个晋江小厂，名气不大，然而凭借“乔丹”品牌的广告和专卖店迅速抢占市场，甚至一度成为和当年的李宁，安踏一个档次的品牌，年收入破10亿。后来已将上市提到日程，恰在此时，美国迈克尔-杰弗里-乔丹（就是我们认识的篮球巨星迈克尔·乔丹，下称乔丹大哥）不干了，凭啥你叫我名？乔丹大哥卡在节骨眼对在中国已注册的“乔丹”“QIAODAN”10件商标“及时”提起了无效宣告和相关诉讼（我曾经一度以为乔丹是来敲竹杠的，早不维权晚不维权，人家要上市你才来，敢情乔丹大哥也会把猪养肥了才宰的套路）。最终经过最高人民法院的再审，第4152827、6020565、6020569号中文“乔丹”商标被认定抢注成立，裁判无效。另外7个“QIAODAN”及“QIAODAN及图”则维持了有效。

在整起案件过程中，有个事实很有意思，那就是乔丹体育，当年有点贪，不仅抢注了乔丹大哥的姓名，连同乔丹大哥俩儿子名字也抢了（个人感觉，这做的有点过了，你把乔丹大哥的名印裤衩上还不行，还要连人家孩子也霸占，忒忒忒流氓了吧）。最终认定事实是因中文“乔丹”商标的注册损害了乔丹大哥对“乔丹”享有的在先姓名权，违反商标法有关“申请商标注册不得损害他人现有的在先权利”的规定，应予撤销（其实乔丹在很多类别都被注册了，即使在服装类别，乔丹体育也不是第一家成功注册人，只能排老二~第一家乔仕丹制衣厂早被拍倒在沙滩上）。

至于“QIAODAN”没有认定侵权的可能之一是，QIAODAN是拼音，可能对应的中文“桥单”、“跷单”“瞧蛋”（看看，都快骂人了~此含义我个人纯属推测），这类对应的中文含义并未与乔丹形成固定的、唯一的联系；另外一种可能就是，毕竟乔丹体育是中国的企业，还得纳税呢，也养活不少人，地方就业问题和个人姓名权的私权也要考虑个平衡，留半条命吧（纯属猜测，勿喷）。最终认定事实：因乔丹大哥对拼音“QIAODAN”“qiaodan”及图不享有姓名权，拼音QIAODAN及图的注册未损害乔丹大哥的在先姓名权。拼音QIAODAN及图也不属于商标法规定的“有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响”“以欺骗手段或者其他不正当手段取得注册”的情形，故判决维持商标有效。