现如今，火锅可以说是最受欢迎的餐饮之一，无论是朋友小聚还是单位聚餐亦或是家庭聚会，火锅都会成为主要备选。

　　前几年，有一家火锅店颠覆了大家对餐饮服务的想象，吃饭能免费擦皮鞋、做指甲，等位的时候还提供饮料小吃，如果有不满意的地方服务员还会直接免单。这些服务体验也让这个火锅生意异常火爆。不用我说，我相信大家已经猜到是哪家火锅店了。

　　也正是如此，这个品牌的火锅店开一家火一家，最火爆的时候光等位就要等上几个小时。这一次，我就来谈谈我个人对于品牌和商标之间关系的理解。

　　我们国家有不少老字号的百年老店，例如同仁堂、全聚德等，这些品牌都是经过了时间和市场的不断检验，才能够深入人心，始终屹立不倒。即使在那个不太关注品牌的年代，这些老店也培养了一大批的老顾客，回头客，无论多远，都愿意找到这家店，因为信任，因为放心。

　　注册成功的商标，不一定能够成为品牌。而真正的品牌一定是在消费者心中的，地位不可撼动的。

　　那么，既然打造了品牌就能得到消费者的认可，是不是就没有必要注册商标了呢？当然不是！店面的名字、产品的标识对于消费者来说就是这个商家的标识，就是消费者识别商品或服务来源的主要方式。可以说，不管注册与否，它都被看作为商标了。商标注册则是一个法律程序，只要符合法律规定，任何人都能注册商标，获得注册商标后就能受到法律的保护。

在当今的市场环境下，想要发展成一个品牌，首先要做的就是先把这个名称注册为商标，避免为他人做嫁衣。当把一个商标发展成为品牌之后，这个商标的价值也就随之提升了。

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