商标注册不同于企业注册，只要没有完全一样的即可下证。商标除了某些不允许注册的要求外，还要讲究显著性原则，没有显著性的商标是不能通过审查的。那么什么样的商标属于没有显著性呢，又有哪些商标注册时不能通过？

一、法律明确规定禁止注册条款

商标法第十一条规定，下列标志不得作为商标注册：

（一）仅有本商品的通用名称、图形、型号的；

（二）仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的；

商标法第十条规定，下列标志不得作为商标使用：

（一）同中华人民共和国的国家名称、国旗、国徽、国歌、军旗、军徽、军歌、勋章等相同或者近似的，以及同中央国家机关的名称、标志、所在地特定地点的名称或者标志性建筑物的名称、图形相同的；

（二）同外国的国家名称、国旗、国徽、军旗等相同或者近似的，但经该国政府同意的除外；

（三）同政府间国际组织的名称、旗帜、徽记等相同或者近似的，但经该组织同意或者不易误导公众的除外；

（四）与表明实施控制、予以保证的官方标志、检验印记相同或者近似的，但经授权的除外；

（五）同“红十字”、“红新月”的名称、标志相同或者近似的；

（六）带有民族歧视性的；

（七）带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的；

（八）有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的。

二、与在先申请或者在先注册商标相同或近似

如果需要申请的商标与已经申请的商标相同或者近似就属于缺乏“显著性”，这个标准的判断比较难掌握，需要有足够的经验来判断，建议大家委托商标代理来判断，这里提供一些简单的例子。

已注册商标	再申请商标	是否可以通过
伊利斯曼	伊利斯特	否
伊利斯曼	特利斯曼	是
伊利斯曼	斯曼伊利	否
加特	加特利	否
加特	利加特	是
加特	加加特	否
风云	风云情	否
风云	风云山	是
惠特曼	蕙特曼	否
惠特曼	荟特曼	是
花王	花玉	否
玫瑰花	玫瑰	否
红人	红人阁	否
红人	红人堂	否
鼎盛	鼎盛国际	否
鼎盛	鼎盛生态	否
星星梦特娇	梦特娇	否

三、通用名称的使用

在第一条中已经提出“通用名称”禁止使用的要求，因为很多用户对此不甚了解，什么是通用名称？怎么算禁止使用呢？有些通用名词根据行业的不同而不同，比如新鲜水果行业的：苹果、橘子、新鲜、甜美等；餐饮行业：美味、鲜美、多汁、水饺等。有些不限行业的通用词比如：物美、价廉、买一送一（体现优惠方式）、两块八（价格）、青岛（地域词）、生态、国际等。

以上类型的通用词加上以后只有坏处没有好处，而且可能导致商标不通过，大家在申请商标的时候不要使用该类词汇。

四、图形类商标的不通过标准

商标审查标准给出的范围很广，完全没有参考价值，这里就不列举内容了。而且从2019年初开始，商标局启用以图搜图的审查标准，图形商标的不通过率大大提高，建议大家尽量不要使用图形申请商标，即便要用，也要让代理机构为您好好查询一下，否则很容易驳回。

以上就是所有商标可能不通过的原因，其中需要重点关注的是显著性的判断，如果之前没有申请过商标，为了避免驳回，还是找一家靠谱点的注册代理公司为上上之策。