一、企业必须把握好商标品牌的注册时机

虽然不同企业的商标品牌战略存在差异，但是所有希望做大做强的企业都关注商标品牌的独占性。而在现实中，商标的注册则是保证品牌独占性的基本手段。只有获得注册的商标才能获得《商标法》的保护。未注册的商标虽然可以使用，但在现实中有与其他注册商标相同近似而导致侵权的风险。在此必须强调的是，目前部分企业对商标和品牌的关系仍然没有理清，脱离商标谈品牌，不注册商标打造品牌的情形时有发生。比如北京的“鲍师傅”商标被山寨的到处都是，经过漫长的打击侵权才得以获得保护。这种“好运气”并不会发生在每—个企业身上。很多企业投人巨大打造所谓的品牌，回过头却发现这个所谓的品牌早已经被别的公司注册为商标了，不但巨额投入打了水漂，还可能引起非常麻烦的商标知识产权纠纷。另一种情况是企业给自己的品牌取了一个不能注册的名字。比如笔者就曾了解到，某公司:投入相当资金打造“某某菩提”品牌后向商标局提出注册申请。因为“菩提”为事关佛教的敏感词汇，根据《商标法》相关规定，是不能注册为商标，“某某菩提”的商标注册申请通通被驳回，这对该公司业务开展造很大影响。因此，建议企业尽早注册申请商标，尽量将自己的品牌通过商标注册而获得法律保护。

二、企业需重视并合理应对各种商标业务

随着企业商标品牌业务的不断增加，企业需要重视并正确应对数量不断增加、频次越来越多、种类不断丰富的各种商标业务。以前文提到的北京鲍才胜餐饮管理有限公司为例。“鲍师傅”商标在该公司成立前就已经提出了注册申请，所以必须在公司成立后将商标从原申请人变更或转让过去。事实上，在商标查询系统中，也确实发现相关商标的转让记录。而在国家企业信用信息网查询发现，该公司成立后，也曾进行过企业名称的变更。2017年3月8日，由“北京鲍才胜餐饮管理有限公司”变更为“北京鲍先生餐饮管理有限公司”。2017年6月1日再次变回“北京鲍才胜餐饮管理有限公司”。对于注册商标而言，如果注册人名义、地址等发生变更，就需要及时向商标局提出注册商标变更申请，使得商标的注册信息与企业的实际信息保持一致，否则就必须承担变更不及时的法律风险。再如前文提到的“鲍师傅”商标被提出注册商标撤销三年不使用申请，该公司如不及时正确回应，就可能导致已注册商标被撤销风险等。因此，商标业务不是申请注册完了就完了，而是必须在日常经营中积极的使用、维护自己的商标。

三、正确认识企业商号权与商标权

对“鲍师傅”的案例中，曾提到创始人鲍才胜对各种山寨“鲍师傅”很无奈，既有仿冒商标品牌的，又有模仿他公司字号的，好像注册了商标对字号权的保护作用不是很明显。而事实上，企业的商号权与商标权是两个不同的权利。商号权，也称字号权，是指商人对其商号所拥有的权利，包括商号使用权以及商号专用权。商号是申请人根据《企业法人登记管理条例》，在各级工商行政管理部门登记取得。而商标权是也称为商标专用权’是申请人根据《商标法》的规定，在国家商标局注册取得，其权利内容包括使用权和禁用权。从理论上讲，字号权、注册商标专用权彼此应该是独立的，不存在字号权可以替代注册商标专用权或者注册商标专用权可以替代字号权的问题。虽然两者都有区分商品的制造者或服务提供者的作用，但在实际使用中还是有所区别的。老字号企业的商号权是由《反不正当竞争法》来保护的，而注册商标权是由《商标法》来进行保护的。因此，企业一定要走出字号权与商标权认识的误区，在市场竞争中既要通过《反不正当竞争法》主张字号权，又要通过《商标法》主张自己的注册商标专用权，双管齐下才能更好地保护自身的合法权益。