一、商标应符合民族和国家及其语言习惯
商标设计应考虑民族习惯，特别是商品出口时使用的商标要符合产品输入国的风土民情风俗习惯，考虑当地的宗教信仰。例如，各国民族有不同的忌讳和爱好，出口商品的商标设计应考虑这些因素。象东南亚人喜欢象，英国人却认为这是累赘无用的东西；日本人喜欢龟鹤；印度人忌佛像；伊斯兰教民族忌熊猫、猪、狗；瑞土和我国一样忌猫头鹰、狐狸等。
一些文字、图形是禁止用作商标的，各国在禁用商标方面有不同的规定，应注意其差别性。
二、商标应易记、易听、易看、易读、易写
商标要简炼突出、线条突出，富有自身特色，做到简单明确、易记、易听、易看、易读、易写，并富于联想。为此国外一些著名的企业对商标名称的命名十分重视某些企业还提出了商标命名的若干步骤，其中包括:（1）作“联想试验”（As- sociationTests），以判断商标名称是否易于发音:（2）作“记忆试验”（ Memory Tests），以判断商标名称是否易于记忆:（3）作“喜好试验”（ Preference Tests），以判断商标名称是否能获得消费者的喜好等。例如“可口可乐”，“雪碧”（ Sprite）、“七喜”（7——UP）等名称读起来音韵好听加上商标图形设计简洁美观牌名、文字、图形都抓住了软饮料的性质特点，传达信息准确博得了消费者对商品质量的信赖。 三、商标设计应进行企业分析，商标要反映产品特点，富于联想
依商标法规定，商标不能直接反映商品特点，但这并不排除商标要适合商品特点。商标在设计上要根据商品的特点巧妙建立商品的购买欲。如何使消费者通过商标陷人美好遐想，这是商标设计上通常要考虑的。为此，一般在商标设计过程中，设计者应综合考虑企业、产品、技术、环境等多种因素，并对这些因素进行分析。企业分析包括企业的类型、规模知名度、特征、特长经济效益、地理分布分析等；产品分析包括产品形象、生命周期、商品系列知名度、销售渠道、目标市场、产品定位、商品色彩、产品设计分析等；技术分析包括产品开发能力、专利、工艺配方生产周期、生产管理分析等；环境分析包括如销售环境分析（消费者消费偏好、文化背景等）、社会环境分析、法律环境分析（如禁用文字、图形、侵权的可能性）等。如洗发用品中的“飘柔”、“海飞丝”商标，消费者使用该商品时感到秀发飘洒飞扬，很容易认同该商品。“劳力士”（ Rolex）是英国劳力士手表公司生产的世界名牌高级手表的商标， Rolex易于使人联想到英语单词 Rolling（周而复始的转动），用作手表商标十分形象，且易记忆和拼读，词形简短，适于印在表盘上。以后该公司又生产劳力土—牡蛎。（ Rolex Oyster）牌防水手表，以“牡蛎”这种水生贝类动物的名字作商标，十分形象地体现出手表的防水性能。日本“精工”钟表的牌名就抓住了钟表最本质的性质特点工艺精致、计时准确，它含蓄地告诉消费者这种牌名的钟表的优点，使人乐于接受。
四、商标要适于媒体宣传
广告宣传是扩大商标知名度的重要方式，现代竞争社会对广告的要求很高，广告宣传的中心应是商标。商标应当适合于多种广告媒体，适合于各种类型的广告宣传以便于确立商标的信誉。