商标是区别不同商品生产经营者的标志，是企业产品进入市场的桥梁，代表着在同类商品市场竞争中所占有的份额，显示着企业获取利润的巨大空间。可见，商标与企业产品的市场占有率紧密相联，与企业发展的前途命运息息相关。所以，欲占领市场先要申请注册商标，欲占领国际市场，就要先去即将进入的国家或者地区申请注册商标。商标专家称此为“未生孩子，先报户口”。从注册的意义上说，这既像¨野鸡占坡”，又像“跑马圈地”。占了山坡，野鸡才好活动。圈占的地盘越多越大，企业才有施展经营才华和抱负的舞台，这个道理，可惜懂得的企业和企业家太少了。
现在，确有许多企业在高喊“进军国际市场”，却不知道也没有到目标市场(有关国家或者地区)注册自己的商标，而是完全仰仗当地经销商，一切听任经销商的摆布，或者使用外方的注册商标，充当“打工仔”。不仅让人家分走一大块利润，而且经营的主动权始终掌握他人手里。一旦经销商变卦，他人的注册商标不让使用，只好乖乖地退出来，落得个前功尽弃、从头重来的下场，是十分危险的。他们的所谓“参与国际竞争”、“进军国际市场”云云，不过是十分幼稚的一厢情愿，是一句没有根基的空话罢了。 而到国外去申请注册商标，一要及时。在商品进入之前，就要有计划地去有关国家和地区申请注册商标，眼下暂时不进去，以后有可能进入的国家和地区，也要进行注册。这叫“商标等商品”如果不及时注册，就会被他人抢先注册。二要便于传播。到国外去申请注册商标，要充分考虑到不同国家和地区的民族、宗教、文化、风俗的不同和差异，精选择一个能够被大多数国家和地区消费者接受的商标。只有不违禁犯忌，才能消除传播的思想文化障碍。此外，还要朗朗上口，便于书写，便于口头、文字两种方式传播。只有这样，商标才能被人接纳，并逐步传播开来，在消费者中扎下根。比如日本的企业家盛田昭夫把原来的日式商标标识改换成“SONY”；那个在世界各国语言中无任何令人误解和不快之意，被认为是“无懈可击、完美无瑕”的 EXXON(埃克森)石油商标，就是这方面成功的范例。
还应该认识到，消费者对一件商标的认知有一个过程，商家需要为这个过程的实现付出成本。因此，消费者对商标识别、知悉的过程越长，商家付出的成本必然越多。
最后，有一点，很多报道、新闻中只谈“品牌”，未说商标；只说到了标识，而未说“商标标识”。也就是说商标似乎成了一个“欲说还休”的字眼，只好“犹抱琵琶半遮面”。这是企业和社会商标意识低下， 对商标知之甚少这种认识上的差距，在包括报纸在内的新闻媒体上的必然反映。为了宣传商标法律法规和商标知识，让更多的企业和企业家关注商标，小编经常绕开“标识”、“品牌”，而径直从商标概念入手，发了一大堆议论，不知大家赞同否？