对所选择的商标名称有了初步的了解、分析和构思创意后,进行实质性的创作设计。设计时,应把握以下几点：
1、文字字体类型的选择
在设计文字商标时把握好文字字体类型的选择。一般常用的美术字分为:宋体、仿宋体、黑体、隶书体、变形体及名家书法等均可采用在设计中。但是,采用黑体字进行变体比较合适,他能达到使用灵活、方便、生动活浚、形式多样
2、文字商标结构组合
在结构的组合方面,要注意文字结构的基本笔画的分布,粗细关系。同时,要掌握每个不同笔画的表现形式。在设计中,要反复加工,提炼,高度概括。要分清主与次的关系,突出主的部分次要字要为主体字服务,起到衬托主体字的作用。要做到互相结合,要采取有机的重新分割的手法,力求达到整体的完美结合。
3、夸张变形要适当,黑白要分明
设计时不同的笔画,在不影响字形笔画的原则情况下,根据需要夸张变形,通过夸张变形,使图案更有生活趣味,具有很强的艺术生命力。但是,文字要规范,必须使用标准字避免使用自已随意简化的文字、错别字。色的运用上要协调统一,防止使用的颜色使人眼花缭乱。尽可能地使用黑白效果(颜色)。待申请核准注册后,随时可以变换满意的颜色。
4、巧妙艺术处理
待主体构图完成之后,根据需要增加一些适用的装饰来突出主题。包括:圆形、椭圆形、三角形、菱形及不规则的几何图形和装饰点、线、面等图案,充分地表现其艺术效果,使整体感觉上具有很强的艺术感染力。 5、文字商标的设计要服务于使用
设计一件文字商标成功与否,主要看具体实际使用效果。
1）文字商标要有持久性
商标的使用要有长期使用的稳定性。要经受时间的考验,防止随着时间的推移和某种形势的变化而被淘汰。如果,要重新启用新的商标,么还要从头开始选择名称、查询、设计,重新申请核准注册,这样既浪费人力、物力,还要耗费财力,对商标注册人是不利的。
2）文字商标适合使用性
商标设计主要服务于使用。设计时,要考虑在各种商业活动中,便于宣传,便于商品包装装潢及商标标识印制中的商标使用。所以,选择商标名称或者设计时,要把握好易懂、易记、简练主题突出、具有很强的显著性,才能成为好的一件商标。
以下为设计举例： “华烨”注册商标,国际分类:第31类,使用商品:谷种。注册时间:2002年8月28日。
设计“华烨”商标,首先要考虑商标的用途及包装物中商标使用形式。该商品的包装一般采用简易包装袋,商标的摆放空间比较大,不受包装小商标摆放过于小的限制。所以,采用汉字变形字体来构思。
“华烨”文字商标,单从两字分析,除了“火”字旁,其主体字形相同,笔画少,上紧下松。设计要把握好上下协调粗细相结合,不同笔画夸张变,增添不同形状的装饰点、块,使其达到整体感觉平稳、活泼、艺术表现力强。 “正圆”注册商标,国际分类:第33类,使用商品:烧酒、酒,注册时间:2000年12月7日。
设计“正圆”商标,使用在酒类商品上,使用的包装及商标标识上的商标的摆放受到限制。商标设计应考虑简单明了,注重使用方便。两字本身来分析字形死板,在构思中应力求达到整体效果表现动感。在设计中把中心放在“正”字上。首先把“正”字以黑体字形式来表现。而后,借助“正”字上下两横的走向,画出两条向下的圆线,把“圆”字圈进“正”字下方圆形中,并在“正”字右上方增添装饰点,使整体上达到简单、生动、活泼,给人深刻印象。