汉语中的数字运用是非常奇妙的,不仅可以用来计数,而且还能人诗入文。几个简简单单表示数目的汉字在几千年的文明中孕育出了无穷无尽的奥妙。汉语数字习语是数字文化的最集中体现。殷莉等学者指出汉语中的数字习语不仅最大限度地体现汉语这种语言的音形特点,而且还传承浓郁的汉民族历史文化,充分反映汉民族的文化特征和对不同数字的感知取向。数字原本并无吉凶,只是受民族社会语言文化传统以及人们思维观念和风俗习惯的影响,某些数字会受到人们的崇尚被认为是神圣而吉利的;相反,另一些数字为人们敬而远之,被认为是不吉利的。可见,数字除了表达实指意义外,也就是人们常说的“一是一,二是二”还负载民族文化所赋予的特殊的社会文化涵义。 (1)汉语中蕴涵吉利之意的数字
汉语中最具吉利色彩的数字首推“三”(大写为叁,阿拉伯数字为3)和九(大写为玖,阿拉伯数字为9)。人间万物由“三”而衍生,老子《道德经》曰:“道生一,一生二,二生三,三生万物。”因而,“三”蕴涵“繁荣、吉祥、美满”之意,而“九”正好是数字“三”的三倍数,是数之极,是天地之至数,有“无限”和“神圣”之引申意。《素生》中对九是这样论述的“凡数指其极者,皆得称之为九”。在中国古代,“九”象征帝王天赐神赋的神圣权利,在帝王眼里,“九”就是吉祥无比的数字。在民间由于“九”与“久”谐音两个九,三个九重叠,更有“天长地久”之意。因此,这样的数字常被人视为大吉大利。我们通过“中国驰名商标网”搜索出很多含“三”和“九”数字的商标品牌名:
三征(化学品)三利(毛绒)三江源(中药)三得利(啤酒)三精(药品)三信(低压电器)三金(药品)三源(小家电)三A(轮胎)3A(扑克)三花(阀)九牧羊(服装)九牛(水泥)九芝堂(药品,老字号)九洲(电视设备)999(药品)
此外,汉语中的其他数字也有其独特的文化色彩。“一”在《说文解字》中解释为世界万物的本源。“一,惟初太始道立于一,造分天地,化成万物。”由于对“一”的崇敬,在汉语习语中含“一”字的有1142条之多。又因“一”蕴涵“第一”、“一流”、“独一无二”之意,故常为商家所推崇。数字“二”一般只表示数量概念而“双”或“两”却有吉祥美好的联想意。因此,商标品牌名只见“双”或“两”字,而不见“二”字,这充分说明商标品牌命名时非常关注数字的文化内涵。汉语中“六”也是一个吉祥的数字,因为它总是与“顺”连在一起。如成语“六六大顺”。此外,由于“百”、“千”、“万”表示数量之无限,符合商家做生意追求财源滚滚的心理,因而也广泛用于商标品牌命名中。
顺(餐饮,老字号)双汇(火腿肠)都一处(餐饮,老字号)双良(中央空调)得阁(墨,老字号)双钱(轮胎)张一元(茶叶,老字号)红双喜(香烟)两面针(牙膏)六必居(餐饮,老字号)六神(花露水)金六福(酒) (2)汉语数字文化内涵的变化
在中国传统文化中,“四”是一个吉祥数字,地有四方,年有四季,器物有四足,典籍有四书等等。因此,老字号中多见以“四”命名的商标品牌名。汉语中的数字“八”在古人眼里并不是个好数字,其原始意义还有“背离”、“分裂”的意思。如果“八”与“七”连用,总是表示“混乱,不协调”之意,如乱七八糟、横七竖八、七上八下、七拼八凑等。然而,在改革开放中先富裕起来的广东人,因谐音而认为八有“发达”之意,如今数字“八(8)”在人们心中无疑是个大吉大利的好数字,而原本带有吉利色彩的数字“四”,由于在广东话中与“死”谐音,反而成了人们避之不及的“倒霉蛋”。在中国南方一带,现在的小孩在四岁时,父母要告诫小孩回答别人询问年龄时不要说“四岁”要说“两两岁”。无论是用“两两”还是“八”,这都是人们避凶就吉的一种心理体现。我们可以在中华老字号中找到一些用“四”的商标品牌,如下所示钟牌414(钟,老字号)王四酒家(餐饮,老字号)四明(眼镜,老字号)四联(美发,老字号)三和四美(酱菜,老字号)
通过百度搜索发现,现在有很多产品(特别是电子产品)冠上808/888等用以区分型号,而冠之以4的就不再有了。商家的用意不言而喻。