商场如同战场,由于商标品牌名是商品与消费者之间的一座桥梁,因此,商家越来越重视其命名,尤其是品牌的命名。商标品牌的命名不再是企业创始人一拍“脑袋”就能“拍”出来的,而是基于科学的理据,按照科学的程序,采用科学的原理设计制定而成。这和当今的广告营销学的建立与发展有着密切的关系。在品牌营销大发展的今天,品牌命名的优劣有时能直接影响该品牌的成败。因此,很多中英文商标品牌名,无论是驰名商标还是世界知名品牌,都是经过精心设计,并经过一系列成功的营销手段而逐渐在消费者心中和市场上树立起来的。同时,商标品牌名所蕴涵的象征意义为消费者所共知。
著名的绍兴“花雕酒”又名“女儿酒”,据晋代上虞人稽含在《南方草木状》记载:“女儿酒为旧时富家生女、嫁女必备之物”,该黄酒命名为“女儿红”是有其象征寓意的。从前,绍兴有个裁缝师傅,娶了妻子就想要儿子。一天,发现妻子怀孕了。他高兴极了,兴冲冲地赶回家去,酿了几坛酒,准备得子时款待亲朋好友。不料,他妻子生了个女儿。当时,社会上的人都重男轻女,裁缝师傅也不例外,他气恼万分就将几坛酒埋在后院桂花树底下了。光阴似箭,女儿长大成人,生得聪明伶俐,居然把裁缝的手艺都学得非常精通,还习得一手好绣花,裁缝店的生意也因此越来越旺。裁缝一看,生个女儿还真不错嘛!于是决定把她嫁给自己最得意的徒弟,并高高兴兴地绐女儿办婚事。成亲之日摆酒宴客,裁缝师傅喝酒喝得很高兴,忽然想起了十几年前埋在桂花树底下的几坛酒,便挖出来请客,结果,一打开酒坛,香气扑鼻,色浓味醇,极为好喝。于是,大家就把这种酒叫为“女儿红”酒,又称“女儿酒”。此后,远近的人家生了女儿时,就酿酒埋藏,嫁女时就掘酒请客,形成了风俗。后来,连生男孩时,也依照着酿酒、埋酒,盼儿子中状元时庆贺饮用,所以这酒又叫“状元红”。 Pepsi Cola(百事可乐)中的 Pepsi也是有其特殊含义的。在1893年,来自美国北卡州的年轻药剂师 Caleb bradham神秘地琢磨着配制不同的软饮料,然后给他的病人们喝,用于提神。其中最受欢迎的是叫Brad’ s Drink的黑色饮料,成分是碳酸水糖、香草、某种稀罕的油胃蛋白酶,还有可可豆。1898年, Caleb注册了自己的可乐商标; Pepsicola, Pepsi与 Pepsin(胃蛋白酶)仅一个字母之差,所以“百事可乐”可以称为“胃蛋白酶可乐”。
Reebok(锐步)品牌名的本义是指南部非洲一种羚羊,体态轻盈擅长奔跑。 Reebok公司希望消费者在穿上 Reebok运动鞋后,能像Reebok羚羊一样,在广阔的天地间,纵横驰奔,充分享受运动的乐趣。
1948年阿道夫?阿迪?达斯勒( Adolf Adi Dassler)以其自己姓名的中间名Ad与姓的前三个字母das将“达斯勒兄弟公司”更名为adidas,并将 adidas作为品牌名申请注册。翌年, adidas的三线商标问世,两兄弟从此分道扬镳哥哥鲁道夫?达斯勒另成立了puma公司,与adidas的方向相同,都以体育用品生产为主,两人从此成为竞争对手。Puma商标品牌名很容易让人联想到美洲狮的雄壮之躯与王者之气。