无论采用何种方式命名商标品牌名,中英文商标品牌名都青睐吉祥、高雅的字眼。我们在分析中华老字号时,曾提到了老字号的措辞都非常讲究吉瑞喜庆与财运亨通,也就是民间所说的“讨个好口财”。
在西方文化中,数字“?”( Seven)普遍被视为幸运数字,有 Lucky7的说法。 Coca-Cola(可口可乐)旗下有一款饮料就命名为“ Seven-up'回顾西方文化发展,我们不难发现为何数字“7”在西方文化中具有吉瑞含义。建立古巴比伦王国的闪米特人相信七曜皆神,对他们都加以崇奉。并确信他们轮流执政,主宰着人间沧桑。于是,闪米特先人把对七星神的敬畏演融于古老的宗教中,他们造七座坛献七份祭礼、行七次叩拜之礼……日复一日、年复一年,渐渐地,“7”从他们虔诚的图腾崇拜礼仪中抽象出来,成为一个庄重的符号,并最终融入新的一神宗教之中。这种传统文化延续至今,“7”在英语国家文化中成为一个神圣而又充满神秘色彩的数字,对西方文化乃至整个世界的文化都产生了广泛而深远的影响。总之,“7”这个数字影响着人们的工作和生活的方方面面。比如:在西方文化中有“希腊七贤”、“七大主教”、“七大美德”“七宗罪”、“七重天”、“神的七大礼物”“七大圣礼”、“七大守护神”、“七大善”等等。这些都充分体现了“七”在西方宗教文化中的深远影响。 而中国文化则把五行之说套用于社会的方方面面:“物有五行“人有五行属命”、“朝代有五行属相”、“方向有五行属位”等,几乎所有的一切都可以套用五行之说。长沙马王堆出土的帛书《五星占》中,已把五大行星与五方、五帝严整地对应在一起。因此,中国商标品牌名中,特别是中华老字号中以数字“五”命名的商标品牌无疑是取其吉瑞之气。如:五芳斋(食品),五味和(食品),五粮液(白酒),505(神气元功带)等。
由于汉字“八”(8)和“发”在粤语里谐音,因此不少香港人认为“8”是一个吉样的数字。经20世纪八十年代以来的影视媒体渲染,再加上在普通话和绝大多数汉语方言里“八”(8)都有“发”的谐音,因此,广东地区以外的众多华人也对“八”(8)产生了相似的联想。
在中国传统文化里,“7”其实是阴阳与五行之和,这是儒家所谓的“和”的状态,也是道家所谓的“道”或“气”,都与“善”、“美”有着密切的联系。综观中国传统文化和西方文化,“7”字的涵义都是吉祥和吉利尊贵与博大,代表古代自然科技与人文科学的一种结合。因此,英文饮料品牌“ Seven-up”在翻译为汉语时,完全可以保留“7”的象征意义,中文译名为“七喜”。实际上,数字毕竟只是一个为了方便生活的代号,“7”是如此,其他数字也是如此。从科学的生活观出发,更值得我们重视的是数字背后的物质实体。