商标整合传播对企业的资源进行合理的分配,以消费者的需求为风向标,将企业的各种资源在传播中进行重新分配、重新组合,以实现最大的利益。因此,在这个过程中,传播的基础,即消费者的需求必须是判断得准确无误的,否则,整个商标整合传播的前提就成为错误的了,商标整合传播也就没有了意义。同时,传播的目标策略和战术要得到统一商标整合传播必须围绕正确的目标、制订清晰的策略和运用灵活的战术手段,合理、有效地分配及利用企业资源。在这个过程中,资源的应用是否符合企业的现实条件,手段的运用是否符合企业的目标,是否体现了企业的策略,确定在哪些方面进行整合成为另一个关键。
商标整合传播的表现方式是“统一”,也就是过程都必须做到目标统一、策略统、形象统一,使企业的资源全都朝向一个共同的方向;促成资源的运用更加合理,使组织的搭配更加专业及富有效率,从而使传播真正具有整体效应。从品牌的角度也很好解释,如果不统一,一个品牌又怎能满足市场。品牌的形象可以是活泼、创新的,但其内在品质应当是统一的。
当然,商标整合传播是具有阶段性的。市场、企业资源、消费者的需求都不是永久不变的。相反,传播也是要适时调整的。这种调整表现分不同阶段使用的传播手段及其组合是不同的,传播的特点也是不同的,商标整合传播是一个动态的过程。