根据自然规律,任何事物都是从弱小经过漫长、艰难的成长期,然后才能强大,才能成熟。人的成长就遵循这样一种自然规律。而对于商标来说,商标的成长也遵循这样一种自然规律。从最初的弱小到成长期,最后进入成熟阶段。商标的发展需要经历不同的发展过程。著名商标海尔集团从亏损大户→中外合资琴岛利勃海尔→海尔冰箱为您着想→海尔健康冰箱→海尔王国……→海尔中国造……显然就是这种成长方式不断交变的过程。同时,商标的成长模式也可以表现为从地区性商标发展到大区域性商标,再到行业商标,接着发展为国内商标,最后成长为国际商标的成长过程。在当代社会,由于信息传播的飞速发展,实践中,很多商标并没有通过很长时间就发展得很成熟,甚至“一夜成名”的企业也很多,但无论如何,企业对注册商标的发展始终是很重视的。
商标在成长过程中有很多有利条件,也有很多制约条件,企业只有很好地了解并利用好有利条件,避开不利条件,才能让注册商标更好地成长。
(一)商标成长的有利条件
1.综合传播媒体为注册商标的成长提供了条件
现代社会,世界已被喻为地球村,人类的信息传播与信息沟通已经很发达,无论企业本身在何处,通过媒体,世界上大部分人都可以认识企业的产品、商标。可以这么说,现代传媒技术的发展为商标迅速成长提供了可能性,这种可能性让企业不敢怠慢,生怕落于人后,用尽一切方法宣传、传播自己。而媒体确实也让一个个企业宛如横空出世,一夜成名。互联网的发展就让搜狐、新浪、百度等一夜成为全国知名商标,而且,我们现在都无法预料这样的神话还会有多少。 2.竞争促成了商标成长
竞争是市场经济的核心,竞争促进了商标的成长,只有在竞争中心几经斗争还屹立不倒的商标才是优秀的,才是能被消费者关注的商标。竞争淘汰了那些不优秀的商标,也使优秀商标在竟争中不断成长,最后成熟。可以说,竞争的过程就是商标成长的过程。丰田公司在进军美国市场之初,就是通过打败了实力强劲的戴维逊公司才得以在美国立足的。
3.商标特征是商标存在的基础
这是一个个性的时代,个性甚至成为人们所追捧的对象,商标没有个性,没有商标特征,就会让消费者提不起兴趣。咬字不清甚至都能成为周杰伦的招牌深受其歌迷喜爱,商标无论如何都必须找个角度来表现自己的与众不同。商标的成功建立有赖于其核心部分—商标特征的建立。如果一个商标的特征能够打动消费者,得到他们的信赖,那么它就已经开始成功了。商标的成功建立也许与商标建立者的背景有一定关系,如大公司可以利用原有的其他商标的影响力打造声势,但是这并不是绝对的。一个白手起家的商标,倘若有独特的商标特征,也是能脱颖而出的。 4.创新是商标动力之源泉
英特尔公司的一位副总裁说:“要在市场中取胜,最重要的是能将以前的产品取代下来,每一代新产品比上一代性能高得多,其他公司没有机会抢我们的市场。也就是说,防止别人战胜自己的最好办法就是自己战胜自己,不断拿出性能更好的产品。”英特尔公司刚刚研制出286芯片时,并不禁止其他的公司对之进行仿制。别的公司见有机可乘,纷纷进行仿制,获得了大量的利润。个人电脑的市场也被广泛地打开。但英特尔在推出奔腾的时候,就不再接受仿制,因为自己已发展得能控制市场了,使自己成为行业的垄断者。竞争不仅仅是在竞争对手之间,竟争也在自己与自己之间。一个产品无论多么完善,都会随着时间的推移而逐渐在市场上被取代。因此唯有不断地创新才能不被市场淘汰。一个企业仅仅依靠引进技术来实现产品的升级是远远不够的,还得利用自身力量进行吸收与消化,然后在此基础上进行创新。创新是一个企业、个商标的灵魂,企业只有创新,才能真正实现飞跃,企业、注册商标才具有永久的生命力。
小天鹅”集团公司一直推行“末日管理”。小天鹅认为,企业的每一位员工都应该有危机感。无论取得多大的业绩,都只是暂时的。老一代产品难免被淘汰企业如果没有创新意识,随着产品被淘汰,也就走到了它的末日,只有创新才能走上新台阶。 总之,创新是企业的动力,又是注册商标成长的源泉,一成不变只能被日益变化的市场抛弃。但是,新产品的开发又是具有很大的风险性。其成功率能够大于1/5,就很不错了。并且,你在创新、在研制新产品,别的企业、竞争对手也在创新,因此,创新与创新也在进行着竞争,企业的创新并不是口号,而是一场艰苦的战争,企业只有具备相关的良好素质才能胜出。企业的创新能力是企业、商标发展的强大动力。
(二)商标成长的不利条件
商标的成长中的不利条件也是很多的,有的甚至是不可避免的。例如,注册商标在发展过程中遇到的各种危机、竞争对手的各种进攻、行业发展的局限性等问题。对于企业来说,不利条件都会遇到,关键在于要提前作好准备,提前作好计划以饱满的信心迎接遇到的困难。任何一个优秀的商标都是在不断的磨炼中才成长起来的。