商标的意义在于识别和区分不同产品与服务，区分不同的产地与类别；商标可以帮助消费者将不同的商品与服务区别开来，从而让消费者行使选择权，选择自己满意的商品与服务；商标可以作为某一特定的商品或者服务的质量和信誉的载体，反映一定商品或者服务的质量和信誉；商标的知名度与一定的质量和信誉相联系，反之，商标的知名度及价值又依赖于使用该商标的商品或者服务的质量和信誉；商标是一个广告载体，传达着商品的各种信息，通过商标广告宣传，可以使商标信誉日益提升。 品牌的意义在于体现价值和竞争力。品牌囊括了企业的产品、产品的商标、企业的服务和文化等元素，它的背后有着价值不菲的知识产权作支撑。世界级的知名品牌，往往拥有驰名于世的商标、诚信卓著的商誉、先进的核心专利技术、富有创意的外观设计和独家拥有的商业秘密。
品牌的灵魂就是知识产权。知识产权是品牌具有竞争优势和可持续发展的实质与关键所在，没有知识产权的产品，不可能占领市场，取得竞争优势，更难以成为“品牌”。温家宝同志曾多次指出：“品牌就是知识产权，她代表竞争力和利益，所以应该受到尊重。”“世界未来的竞争就是知识产权的竞争，集中表现在一流的技术、一流的产品。我们要从实现国家繁荣昌盛和民族伟大复兴的战略高度出发，鼓励我国的优秀企业争创世界顶级品牌。”当前，全国各地纷纷实施“品牌战略”“精品名牌工程”，创造品牌，推动经济发展。“实施品牌战略实际上就是运用商标法律制度来规范品牌的创建，促进品牌价值的形成与提升以及维护品牌的运作与市场价值的发挥。”
综上，一般认为，商标与品牌的关系是：商标是品牌的法律术语，品牌是商标的市场用语，对商标的创立和保护，就是对品牌的创立与保护。