商标升级策略，也称为“认定驰名商标或著名商标策略”，是指企业通过行政认定或司法认定的方式，使企业商标品牌获得“驰名商标”或“著名商标”标识的一种策略。一个国家驰名商标数量的多少，在一定程度上反映了一个国家的经济实力和竞争能力，反映到一个企业也是如此。国际驰名商标则代表着国际竞争中的优势地位，每一个驰名商标都是一个国家的巨额财富，驰名商标意味着占领市场甚至垄断市场，意味着巨额的经济利益。 商标品牌保护策略。企业商标品牌的立法保护，日本的商标法最早可追溯到日本明治十七年（１８８４年），当时日本政府制定了《商标条例》。１８９９年，由《商标条例》修订为《日本商标法》，主要是应对日本加入《巴黎公约》。本次修订认可加盟国外国人的注册权利，设置了优先权。１９０９年又对商标法进行修订，以为加入《巴黎公约布鲁塞尔公约》铺平道路。１９２１年，全面修改了商标法，其后，几次修改基本上是因国际公约的修改而修改。直至２００２年，为应对ＩＴ技术、网络化的发展和配合日本２００２年“知识产权立国”战略计划，又对商标法进行修改。
日本商标品牌保护策略包括：企业商标品牌的诉讼保护，是指以法律手段制裁侵犯他人注册商标专用权的行为，以保护商标权人对其注册商标所享有的专有权利。企业商标品牌的行政保护，指日本行政机关在商标管理与授权过程中，充分发挥了行政前置作用。日本政府同时通过对司法制度进行改革，简化商标审查的程序来促进商标注册和保护。企业商标品牌的国际保护指日本联合各国打击假冒产品的政府机构构筑协同防范体制，加强对侵犯日本知识产权行为尤其是商标侵权行为的监督管理。企业驰名商标的特别保护，如驰名商标可获得域外保护，驰名商标可以获得特殊法律保护，驰名商标反淡化保护等。